Um digitale Projekte erfolgreich umzusetzen sollte langfristig geplant werden und alle Kanäle im Online Marketing Multi Channel Mix bedacht werden. Online-Projekte werden rasant getestet und teils ohne umfassenden Konzept mit sehr hohen Mediabudgets beworben. Für das Projekt wichtige Funktionen werden erst nach im Nachgang integriert – oft besteht hier dann ein Engpass in der IT-Ressourcenplanung und Kunden sehen ein unfertiges Produkt, welches zu früh auf den Markt gekommen ist.