Marketingbudget sollte performancebasiert eingesetzt werden und so nachvollziehbar eingesetzt werden, dass wir sowohl für Kosten als auch für Ergebnisse sinnvolle Kennzahlen definieren, um Erfolge zu messen. Leider wird dies von Agenturen und Marketingabteilungen gerade bei großen Unternehmen noch immer nicht konsequent umgesetzt. Trotz granularer Targeting-Möglichkeiten nach Kaufinteresse, Alter, Geschlecht und Nutzerstandorten, werden Werbebotschaften noch immer mit der Gießkanne über Webseiten und Netzwerke verteilt, um neue Nutzer zu generieren. Die Streuverluste sind dabei immens.

Zielgruppen können Online nach unterschiedlichen Kriterien angesprochen werden. Die Möglichkeiten erweitern sich regelmäßig mit der Leistung von künstlicher Intelligenz und Cloudbasierten Anwendungen. In diesem Beitrag gibt es einen Überblick über aktuelle Targeting-Möglichkeiten:

Warum kann man Werbekampagnen im Online-Marketing nicht einfach anlegen und laufen lassen? Warum muss hier laufend optimiert werden und was könnte denn schon passieren? Hier der Versuch einer kurzen Antwort: