Priorisierte Generative Engine Optimization (GEO): Wie Marken ihre Ressourcen für maximale KI-Sichtbarkeit bündeln müssen
Marketing-Teams stehen heute unter erheblichem Druck, wenn es um ihre Sichtbarkeit in der KI-Suche geht. Die Forderung lautet: Die eigene Marke muss in ChatGPT, Google AI Overviews/AI-Modus und allen anderen populären Large Language Models (LLMs) präsent sein.
Doch dieses Feld gleicht momentan dem Wilden Westen. Jede Woche wird eine neue Taktik als das Nonplusultra angepriesen, um in LLMs aufzutauchen – sei es das Hinzufügen von
llms.txt, das Einfügen von „Key Takeaways“ in Inhalte oder die Formulierung von Überschriften als Fragen. Es herrscht sogar Uneinigkeit über die korrekte Bezeichnung des Fachgebiets (GEO, LLMO, AEO, AIO). Dieser ständige Strom an Taktiken verwirrt Marketing-Teams.Das eigentliche Problem ist die fehlende Prioritätensetzung. Budgets und Zeit sind begrenzt, und es mangelt an Klarheit, was zuerst getan werden soll. Wir haben in den letzten Monaten umfangreiche Tests durchgeführt und unsere Ergebnisse in einem klaren Rahmenwerk zusammengefasst, das wir Prioritized GEO nennen. Dieses Framework ordnet die GEO-Taktiken in klare Prioritätsstufen ein.
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Die GEO-Prioritäten-Pyramide: Kategorisierung und Rangfolge
Alle beobachteten GEO-Taktiken lassen sich in drei Kernkategorien einteilen:
1. Owned Content (Eigener Inhalt): Inhalte, die Sie selbst erstellen und auf Ihrer Website veröffentlichen.
2. Off-site Mentions (Externe Markenerwähnungen): Erwähnungen in Online-Publikationen, Branchenseiten oder Communitys wie Reddit oder Wikipedia („Digital PR“).
3. On-site Tactics (Taktiken auf der Website): Alles, was Ihre Website oder Ihren Inhalt ändert, um LLMs ein besseres Verständnis zu ermöglichen (z. B.
llms.txt, Überschriften als Fragen, „Key Takeaways“).
Die Priorisierung dieser drei Gruppen wird durch die GEO Priorities Pyramid zusammengefasst:
• Basis (Priorität 1): Owned Content – Dieser bildet das Fundament und sollte als Erstes priorisiert werden, indem er in der traditionellen Google-Suche rankt.
• Mitte (Priorität 2): Off-site Brand Mentions – Diese dienen zur weiteren Steigerung der Sichtbarkeit.
• Spitze (Priorität 3): On-site Tactics – Diese können als „i-Tüpfelchen“ hinzugefügt werden, sollten aber nicht die Hauptstrategie sein, um herausragende GEO-Ergebnisse zu erzielen.
Wie GEO funktioniert: Die fundamentale Rolle der Websuche
Um diese Priorisierung zu verstehen, muss man die Funktionsweise der LLMs beeinflussen. Alle GEO-Taktiken arbeiten über einen von zwei Mechanismen:
1. Ihre Marke den LLMs zugänglich machen (Exposure).
2. LLMs helfen, Ihren Inhalt besser zu verstehen.
Owned Content und Off-site Mentions funktionieren über den Mechanismus der Zugänglichmachung (Exposure). On-site Tactics sind darauf ausgelegt, das Verständnis zu verbessern, sobald die LLMs die Seite erreicht haben.
GEO ist untrennbar mit traditionellem SEO verbunden
Sowohl On-site-Content als auch Off-site-Mentions steigern die KI-Sichtbarkeit, indem sie Ihre Marke den LLMs zugänglich machen. Dies geschieht durch einen entscheidenden Zwischenschritt: Indem sie in traditionellen Suchergebnissen (Google oder Bing) erscheinen. LLMs begegnen Ihrer Marke, wenn sie das Web durchsuchen oder crawlen, um Antworten zu produzieren.
Dies ist ein kritischer Punkt: GEO ist fundamental mit traditionellem SEO verknüpft, weil LLMs das Web durchsuchen, um die meisten Antworten zu generieren. Dies gilt insbesondere für Antworten zu Produktempfehlungen, welche die meisten Marketing-Teams am meisten interessieren sollten.
Zwar nutzen LLMs auch ihre Trainingsdaten, doch um aktuelle und genaue Antworten zu gewährleisten, suchen sie aktiv im Web – ein Prozess, der als Grounding bezeichnet wird. ChatGPT führt Suchvorgänge durch, wann immer es glaubt, dass eine Antwort davon profitieren könnte, nicht nur, wenn der Benutzer explizit auf „Suchen“ klickt. Bei Anfragen nach Produktempfehlungen wird in der Regel eine Websuche durchgeführt. Google AI Overviews und Perplexity sind im Grunde sogar Web-Such-Summarizer, die Inhalte aus dem Web zusammenfassen.
Die strategische Ausrichtung: Fokus auf Bottom-of-Funnel (BoF) Themen
Da bekannt ist, dass LLMs über Websuchen beeinflusst werden können, stellt sich die Frage nach den richtigen Keywords. Bottom-of-Funnel (BoF) Themen sollten die oberste Priorität in der GEO-Strategie darstellen, da sie:
1. Tatsächlich die Chance bieten, dass Ihre Marke von LLMs erwähnt wird.
2. Weitaus wahrscheinlicher im Rahmen einer Websuche (Grounding) verarbeitet werden.
Top-of-Funnel (ToF) Themen (z. B. „Was ist…“ oder einführende „How-to“-Inhalte) generieren kaum Traffic, da Benutzer im LLM bleiben können, um ihre Fragen beantwortet zu bekommen. Selbst wenn Quellen zitiert werden, ist die Klickrate auf diese Quellen extrem niedrig, was durch Daten von Google AIO belegt wird, die eine drastische Reduzierung der organischen Klicks zeigen, wenn AI Overviews vorhanden sind.
Konzentrieren Sie Ihre Anstrengungen stattdessen auf das Auftauchen bei Produktanfragen (BoF). Beispiele hierfür sind Prompts wie „Welche sind die besten Buchhaltungstools für ein Kleinunternehmen?“. Bei diesen Prompts listet das LLM Marken oder Produkte direkt auf, und Ihr Ziel ist es, eine dieser Empfehlungen zu sein, ohne dass ein Klick auf die Quelle erforderlich ist. Bei diesen produktspezifischen Themen ist es sehr wahrscheinlich, dass LLMs das Web durchsuchen, da ihre Trainingsdaten selten die aktuellsten Informationen enthalten.
Zusammenfassend gilt: Konzentrieren Sie sich auf BoF-Themen, da diese fast alle Ihre GEO-Ergebnisse (Traffic und Conversions) liefern, und das Ranking in der traditionellen Google-Suche der Schlüssel zu Ihrer GEO-Strategie ist.
Priorität 1: Owned Content – Das kontrollierte Fundament
Obwohl sowohl eigener Inhalt als auch externe Erwähnungen über die Websuche zur Sichtbarkeit beitragen, ist Owned Content die Basis der Pyramide.
1. Volle Kontrolle über die Markenerzählung
Sie haben die vollständige Kontrolle über die Tiefe und Ausrichtung des Inhalts auf Ihrer eigenen Website. Dies ermöglicht es Ihnen, Ihr Produkt und Ihre Marke extrem detailliert darzustellen, indem Sie behandeln:
• Ihre Funktionen im Detail.
• Die Schmerzpunkte, die Sie lösen.
• Ideale vs. nicht-ideale Kunden.
• Ihre Differenzierungsmerkmale gegenüber der Konkurrenz.
Dies ist im KI-Umfeld wichtig, da Nutzer personalisierte Konversationen führen und ChatGPT nach Produkten sucht, die ein spezifisches Problem des Nutzers lösen. Um Ihre Marke zu empfehlen, muss das LLM genau verstehen, wem Ihr Produkt hilft, wie es hilft und warum es funktioniert.
2. Synergie zwischen GEO und SEO
SEO funktioniert weiterhin und treibt deutlich mehr Traffic an als ChatGPT. Es bildet das Fundament der Google AI Overviews und liefert Leads. Durch die Konzentration auf eigenen SEO-Content erhalten Sie zwei Kanäle mit nur einer Anstrengung.
3. Geringeres Algorithmus-Update-Risiko
Eine starke Abhängigkeit von einer einzigen externen Plattform (wie Reddit) birgt das Risiko, dass Anbieter wie OpenAI oder Google ihre Algorithmen anpassen und dieser Quelle weniger Vertrauen schenken, was Ihre GEO-Strategie über Nacht zunichtemachen könnte. Beispielsweise gab es im September 2025 Berichte, dass ChatGPT Reddit deutlich seltener als Quelle nutzte. Die Wahrscheinlichkeit, dass ChatGPT alle Websites im Internet, einschließlich Ihrer eigenen, de-priorisiert, ist hingegen sehr gering.
4. Einfachere Implementierung
Für die meisten Marken ist die Erstellung eigener, auf Google-Rankings ausgelegter Inhalte schneller und kostengünstiger als „Digital PR“. Interne Prozesse und Fachwissen sind meist vorhanden, im Gegensatz zur Notwendigkeit, PR-Agenturen zu beauftragen und deren Wirksamkeit zu überprüfen.
Priorität 2: Off-Site Brand Mentions – Der Schub durch Zitationen
Externe Erwähnungen funktionieren über denselben Mechanismus wie Owned Content: Sie müssen in den traditionellen Suchergebnissen auftauchen, wenn LLMs das Web durchsuchen.
Der wichtigste Rat für diese Kategorie lautet: Konzentrieren Sie sich auf Erwähnungen auf Websites, die tatsächlich für die Sie interessierenden Suchanfragen erscheinen, anstatt sich nur auf allgemeine Listen der von LLMs am häufigsten zitierten Websites zu stützen.
Studien, die etwa Reddit als meistzitierte Quelle nennen, basieren oft auf zufällig ausgewählten Keywords, die möglicherweise nichts mit Ihrer Marke zu tun haben. Bei vielen B2B-Kunden sind Branchenpublikationen die am häufigsten zitierten Domains. Beispielsweise zeigten Analysen bei einem Kunden (Toro TMS, spezialisiert auf Trucking-Management-Software), dass die meistzitierten Domains bei BoF-Prompts spezifische Transport- und Speditionsseiten waren – nicht Reddit oder Wikipedia.
Statt generischem „Reddit Marketing“ ist daher Citation Outreach (Zitier-Outreach) effektiver. Dabei werden die Domains und Seiten identifiziert, die für die Ziel-Suchanfragen tatsächlich zitiert werden, und diese werden kontaktiert, um eine Aufnahme der eigenen Marke in deren Listen oder Artikeln zu bewirken.
Priorität 3: On-Site Tactics – Die Ergänzung
Die dritte Kategorie, On-site Tactics (
llms.txt, „Key Takeaways“, FAQs, Überschriften als Fragen), dient nicht der Entdeckung durch LLMs, sondern soll den Crawlern helfen, Ihre Marke und Produkte zu interpretieren, sobald sie Sie bereits gefunden haben.Da die Entdeckung durch LLMs weitaus wichtiger ist als die bloße Unterstützung beim Verständnis, rangieren diese Taktiken ganz unten im Prioritized GEO Framework. Die grundlegende „Magie“ der LLMs besteht darin, dass sie die natürliche Sprache bereits verstehen.
• Erkenntnisse aus Tests: Die vorgeschlagene Datei
llms.txt scheint bisher nicht zu helfen. Es gibt keinen Hinweis darauf, dass OpenAI oder andere sie verwenden.• Key Takeaways/FAQs: Aktuelle Ergebnisse zeigen, dass mehrere Kunden auch ohne diese Taktiken in LLMs sichtbar sind.
Wichtige Regel: Lassen Sie diese GEO-Taktiken nicht der Erstellung hochwertiger Inhalte im Wege stehen, die echte Kunden beeindrucken und Conversions vorantreiben.
Fazit und Beweise aus der Praxis
Der Prozess zur Erzielung von GEO-Ergebnissen beginnt mit der Identifizierung Bottom-of-Funnel-Themen und den entsprechenden traditionellen SEO-Keywords. Das Ziel ist es, für den Hauptbegriff zu ranken, um eine breite Palette von Variationen zu erfassen („Query Fan-Out“).
Anschließend muss qualitativ hochwertiger Owned Content erstellt werden. Dieser Inhalt sollte nicht KI-generiert sein, sondern durch interviewbasierte Methoden erstellt werden, um das tiefgehende Wissen von Vertriebs-, Produkt- oder Führungskräften der Organisation über Positionierung und Details zu erfassen. Guter Inhalt ist ein guter Pitch des LLMs für Ihr Produkt.
Beispiele belegen den Erfolg dieses Ansatzes:
• Constitution Lending: ChatGPT empfahl den Kunden als DSCR-Kreditgeber mit schnellen Abschlüssen und hohen LTV-Ratios. Das Bemerkenswerte ist, dass das LLM die exakten Wertversprechen und Merkmale zitierte, die im veröffentlichten Artikel dargelegt wurden (z. B. Darlehen bis zu 80 % LTV, Abschluss in vier Tagen).
• Google AI Overview: Der Kunde Insider wurde als eines der besten CDPs genannt. Die Verlinkung führte direkt zum veröffentlichten Artikel und scrollte zur relevanten Textstelle, die Insider ausführlich bespricht.
• Perplexity: Bei einer hochspezifischen „Jobs to be Done“-Anfrage mit starker Kaufabsicht (z. B. „Ich möchte mein Unternehmen im Gesundheitswesen verkaufen. Was muss ich beachten?“) erschien der Artikel unseres Kunden Axial als erste Quelle.
Die Priorisierung von Owned Content auf relevante Bottom-of-Funnel-Themen, gestützt durch traditionelle SEO-Rankings, ist der nachweislich effektivste Weg, um eine konsistente und nachhaltige KI-Sichtbarkeit zu gewährleisten. Das Erreichen von LLM-Exposure ist der entscheidende Hebel.
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(Stellen Sie sich die Prioritized GEO Pyramid als einen Wolkenkratzer vor, der auf einem soliden Fundament steht: Das Fundament (Owned Content) ist der traditionelle SEO-Erfolg, der sicherstellt, dass die Suchmaschinen – und damit die LLMs – Ihren Standort überhaupt erst finden. Die äußere Verkleidung (Off-Site Mentions) verleiht dem Gebäude zusätzliche Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit. Die Dekorationen an der Spitze (On-Site Tactics) sind zwar nett, aber ohne das tragfähige Fundament und die Fassade stürzen sie ab. Sie können nur funktionieren, wenn das Wichtigste – die Auffindbarkeit – bereits gewährleistet ist.) Quelle: https://www.growandconvert.com/ai/prioritized-geo/
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