SEO, Google Ads, LinkedIn, KI-Suche und seit Kurzem Werbung in ChatGPT: Die Zahl der Kanäle wächst, das Budget meist nicht. Als Digitalmarketing Berater in Nürnberg sorge ich dafür, dass Ihre Kanäle einem gemeinsamen Plan folgen – mit klaren Zielen, einem begründeten Kanalmix, einer Budgetverteilung, die Sie nachvollziehen können, und einem Messmodell, das zeigt, was wirklich Anfragen und Umsatz bringt. Umgesetzt aus einer Hand oder gesteuert über Ihre bestehenden Dienstleister.

Digitales Marketing 2026: mehr Kanäle, weniger Überblick

Früher reichten vielen Mittelständlern eine Website, etwas SEO und eine Google-Ads-Kampagne. Heute kommen Anfragen über Google, über Antworten von ChatGPT, Perplexity und Google AI Mode, über LinkedIn, über Fachmedien – und seit dem 31. August 2026 auch über Werbung in ChatGPT, buchbar aus Deutschland. Jeder Kanal hat eigene Tools, eigene Kennzahlen und oft einen eigenen Dienstleister. Das Ergebnis sehe ich immer wieder: Die SEO-Agentur berichtet Rankings, die Ads-Agentur einen ROAS, die Social-Media-Betreuung Impressionen – und niemand kann sagen, welcher Kanal wie viele qualifizierte Anfragen bringt.

Digitales Marketing heißt bei mir deshalb nicht „noch ein Kanal“, sondern die Klammer darüber: Welche Ziele verfolgen Sie, wen wollen Sie erreichen, welcher Kanal übernimmt welche Aufgabe, wie viel Budget bekommt er – und woran erkennen wir nach drei Monaten, ob es funktioniert? Dazu kommt KI als Querschnittsthema – in der Suche, im Content und in der Automatisierung.

Meine Leistungen in fünf Bausteinen

Sie können die Bausteine einzeln beauftragen – etwa nur die Standortbestimmung als Entscheidungsgrundlage – oder als durchgehenden Prozess von der Analyse bis zum Quartals-Review.

1. Standortbestimmung über alle Kanäle. Website und Conversion-Pfade, Search Console, Nennungen in KI-Antworten, Werbekonten, Content, Linkprofil, Tracking und Consent – dazu Wettbewerber und Zahlen aus CRM oder Shop. Ergebnis: ein ehrliches Bild, wo Budget verpufft und wo Potenzial liegt.
2. Digitalstrategie und Konzept. Ziele und Zielgruppen, Positionierung gegenüber dem Wettbewerb, Kanalmix mit einer klaren Aufgabe pro Kanal, Budgetrahmen und Messmodell. Schriftlich und auf den Punkt statt dicker Foliensatz.
3. Maßnahmenplan mit Prioritäten. Maßnahmen mit Aufwand, erwarteter Wirkung und Reihenfolge: Was bringt schnell Anfragen, was baut langfristig Sichtbarkeit auf, was muss zuerst repariert werden – etwa ein Tracking, das Conversions doppelt zählt.
4. Umsetzung oder Steuerung. Ich setze selbst um – SEO, GEO, Google Ads, ChatGPT Ads, LinkedIn Ads, Linkbuilding, Content und KI-Automatisierung, allein oder mit meinem eingespielten Team. Oder ich steuere Ihre bestehenden Agenturen und Freelancer: Briefings, Abnahmen, gemeinsame Zielgrößen, ein Reporting statt fünf.
5. Reporting und Quartals-Review. Monatlich ein Dashboard, einmal im Quartal ein Review mit Geschäftsführung oder Marketingleitung: Was hat funktioniert, und wie verschieben wir Budget und Prioritäten für die nächsten drei Monate?

Der Kanalmix: Welcher Kanal welche Aufgabe übernimmt

Kein Unternehmen braucht alle Kanäle gleichzeitig. Entscheidend ist, wo Ihre Zielgruppe sucht, wie erklärungsbedürftig Ihr Angebot ist und wie schnell Sie Ergebnisse brauchen. Jeden Kanal können Sie bei mir auch einzeln beauftragen.

Budgetverteilung: abschöpfen, aufbauen, Fundament pflegen

Ich verteile Budget nicht nach Prozent-Schablonen, sondern nach drei Aufgaben. Nachfrage abschöpfen: Wer heute sucht, soll Sie finden – über Google Ads und SEO. Nachfrage aufbauen: Wer Sie nicht kennt, soll Sie kennenlernen – über LinkedIn Ads, Digital PR, Content und ChatGPT Ads. Fundament pflegen: Tracking, Website, technisches SEO und die Inhalte, auf die alle Kanäle einzahlen. Wie viel in welchen Topf fließt, hängt von Ihrer Ausgangslage ab und wird im Quartals-Review nachgesteuert.

Im Konzept trenne ich außerdem sauber zwischen Mediabudget, das direkt an Google, LinkedIn oder OpenAI geht, und Dienstleistungsbudget für Konzept, Umsetzung und Steuerung.

Das Messmodell: Woran wir Erfolg erkennen

Bevor ich Budget verschiebe, sorge ich dafür, dass die Messung stimmt. Das Messmodell hat vier Teile:

• Web-Analyse: GA4 oder Matomo, sauber aufgesetzt, mit definierten Conversions, Consent-konform und mit einem einheitlichen UTM-Schema, damit jeder Kanal in der richtigen Kanalgruppe landet.
• Search Console und KI-Sichtbarkeit: organische Klicks, Impressionen und Rankings – dazu ein Monitoring, ob und wie Ihre Marke in KI-Antworten genannt wird.
• KPI-Framework in drei Ebenen: Geschäftsziel (Umsatz, qualifizierte Anfragen, Neukunden), Kanal-Kennzahlen (Kosten pro Anfrage, ROAS, organische Conversions) und Frühindikatoren (Sichtbarkeit, Klickrate, Engagement). Jede Ebene hat eine Zielgröße und einen Verantwortlichen.
• Marketing-Dashboard: alle Kanäle in einer Ansicht, automatisiert befüllt aus Google Ads, LinkedIn, GA4 oder Matomo und der Search Console – in fünf Minuten gelesen, ohne teures Reporting-Tool.

Wo möglich, schließe ich den Kreis bis ins CRM: Eine Anfrage zählt erst, wenn daraus ein Auftrag wird. Oft reicht dafür ein gepflegtes Feld „Quelle“ – kein monatelanges Attributionsprojekt.

Für wen sich Strategieberatung lohnt – und für wen nicht

Strategieberatung lohnt sich, wenn Sie mehrere Kanäle bespielen und nicht wissen, welcher was bringt – oder vor einer größeren Investition eine belastbare Grundlage brauchen.

Gute Voraussetzungen

• Mittelständler und B2B-Unternehmen, die mit mehreren Dienstleistern arbeiten und eine gemeinsame Richtung und ein gemeinsames Reporting wollen.
• Unternehmen ohne eigene Marketingleitung, die jemanden brauchen, der Kanäle priorisiert und Dienstleister steuert – ohne gleich eine Vollzeitstelle zu schaffen.
• Online-Händler und Plattformen, die ihr Budget zwischen Google Ads, SEO und neuen Kanälen wie ChatGPT Ads sinnvoll verteilen wollen.
• Marketingteams vor einem Neustart: neue Website, neues Produkt, neue Zielgruppe oder neuer Markt.

Erst etwas anderes tun

• Wenn Ihr Geschäftsmodell noch offen ist – Zielgruppe, Angebot, Preis. Dann beginnen wir bei der Geschäftsmodell-Entwicklung oder im Business Development, nicht beim Kanalmix.
• Wenn Sie vor allem eine zweite Meinung brauchen und Ihr Team selbst umsetzt: Dafür ist mein Sparring das schlankere Format.
• Wenn Sie genau einen Kanal brauchen und die Strategie steht. Dann buchen Sie direkt die passende Leistung, zum Beispiel Google Ads.
• Wenn Ihr Team vor allem KI-Know-how braucht: Dann bringen KI-Beratung oder ein SEO- und KI-Workshop mehr als ein Kanalkonzept.
• Wenn Sie erwarten, dass ein Konzept allein Ergebnisse bringt. Ohne Umsetzung – durch mich, Ihr Team oder Ihre Dienstleister – bleibt jede Strategie Papier.

So läuft die Zusammenarbeit ab

Agentur oder Freelancer? Drei Unterschiede, die Sie merken

• Neutral bei der Kanalwahl: Wer vor allem Anzeigen betreut, empfiehlt selten weniger Anzeigen. Mein Honorar hängt nicht an Ihrem Mediabudget – deshalb kann ich Ihnen auch raten, einen Kanal zu streichen.
• Strategie und Umsetzung in einer Person: Als Online Marketing Freelancer in Nürnberg setze ich das Konzept, das ich schreibe, auch selbst um oder steuere die Umsetzung. Keine Übergabe an ein Team, das beim Workshop nicht dabei war.
• Ein Reporting statt fünf: Sie bekommen ein Dashboard und einen Ansprechpartner, der alle Kanäle im Blick hat.

Konditionen und Preise

Die Werte sind Startpreise; das schriftliche Angebot folgt nach dem kostenlosen Erstgespräch.

• Zusammenarbeit: remote für ganz DACH oder vor Ort in Nürnberg, Fürth, Erlangen und Mittelfranken.

Warum Stephan Zabel

Ich bin Diplom-Wirtschaftsingenieur, seit über 20 Jahren im Online-Marketing und in der Suchmaschinenoptimierung tätig, zertifizierter Google Partner und habe über 150 Projekte in mehr als 15 Branchen umgesetzt – vom regionalen Mittelstand bis zum internationalen Konzern. Zu meinen Referenzen zählen unter anderem Peugeot, Deutsche Bahn, OMV, Schwan-Stabilo, HAMMER Sport, duagon, MEVACO, die Ehrhardt + Partner Gruppe, Seal Systems und der Verband Die Familienunternehmer.

Für die Digitalstrategie heißt das konkret: Bei der OMV berate ich strategisch im Digitalmarketing und in den Performance-Kanälen, bei der Ehrhardt + Partner Gruppe in Google Ads und SEO mit Fokus auf hochwertige B2B-Leads. Für Die Eventrebellen und Nucosy entwickle ich die Digitalstrategie und übersetze sie in Kampagnen, Inhalte, Tracking und klare KPIs. Für Peugeot Saveurs steuere und optimiere ich die digitalen Marketingmaßnahmen.

Als Geschäftsführer von fitnessmarkt.de treffe ich selbst täglich Budgetentscheidungen. Mit linkship.de und dem Digital-Atlas Mittelfranken 2026 teste ich Methoden an eigenen Projekten, bevor ich sie Kunden empfehle. Und die kostenlosen Tools auf dieser Website nutze ich in meinen Mandaten selbst.

Ressourcen zu Strategie, Messung und Kanälen

Zum Einlesen vor dem Gespräch:

• Marketing-KPI-Rechner – ROAS, ROI, CPA und Conversion-Rate berechnen.
• Marketing-Dashboard selber bauen mit KI – alle Kanäle in einer Ansicht, ohne Tool-Abhängigkeit.
• UTM-Generator und GA4-Kanalgruppen – damit jeder Kanal richtig gemessen wird.
• GEO Optimierung – wie Sie in ChatGPT und Google AI Mode sichtbar werden.
• ChatGPT Ads schalten 2026 – Anleitung für den neuen Werbekanal.
• Google Ads Kosten 2026 – Klickpreise, Budget-Rechner und Agenturkosten.
• KI-Tools 2026 – 50 Werkzeuge nach Aufgabe sortiert.

Häufige Fragen zu Digitalstrategie und Beratung

Was macht ein Digitalmarketing Berater?

Ein Digitalmarketing Berater klärt mit Ihnen Ziele und Zielgruppen, bewertet Ihre bestehenden Kanäle und legt fest, welcher Kanal welche Aufgabe übernimmt und wie viel Budget er bekommt. Dazu gehört ein Messmodell. Bei mir kommt auf Wunsch die Umsetzung oder die Steuerung Ihrer Dienstleister dazu.

Was kostet eine Digitalstrategie?

Das digitale Marketingkonzept mit Analyse aller Kanäle, Strategie, Kanalmix, Budgetrahmen, KPI-Framework und Maßnahmenplan kostet 1.950 Euro Festpreis. Strategie- und Beratungstage kosten ab 1.200 Euro pro Tag, die laufende Betreuung richtet sich nach Umfang. Das Erstgespräch ist kostenlos, danach erhalten Sie ein schriftliches Angebot.

Wie lange dauert es, bis die Strategie steht?

Von der Standortbestimmung bis zum fertigen Konzept vergehen in der Regel drei bis vier Wochen. Wie schnell es geht, hängt vor allem davon ab, wie rasch Zugänge zu Analytics, Search Console und Werbekonten vorliegen. Dringende Maßnahmen wie Tracking-Korrekturen starten oft schon während der Analyse.

Setzen Sie die Strategie auch selbst um?

Ja. Ich setze SEO, GEO, Google Ads, ChatGPT Ads, LinkedIn Ads, Linkbuilding, Content und KI-Automatisierung selbst um, allein oder mit meinem eingespielten Team. Sie können aber auch nur das Konzept beauftragen und mit Ihrem Team oder Ihren Dienstleistern umsetzen.

Können Sie unsere bestehenden Agenturen steuern?

Ja. Ich schreibe die Briefings, lege gemeinsame Zielgrößen fest, nehme Ergebnisse ab und führe die Zahlen aller Dienstleister in einem Reporting zusammen. Bestehende Verträge müssen Sie dafür nicht auflösen.

Welche Tools nutzen Sie für Messung und Reporting?

Für die Web-Analyse arbeite ich mit GA4 oder Matomo, dazu kommen die Google Search Console, die Daten der Werbekonten und ein Monitoring der Sichtbarkeit in KI-Antworten. Alles fließt in ein Marketing-Dashboard, das automatisiert befüllt wird. Die Auswahl richtet sich nach Ihrem Setup und Ihren Datenschutzanforderungen.

Brauche ich schon eine Strategie für KI-Suche und ChatGPT Ads?

Wenn Ihre Kunden sich vor dem Kauf von ChatGPT, Perplexity oder Google AI Mode beraten lassen, gehört GEO in den Kanalmix. ChatGPT Ads sind seit Ende August 2026 auch aus Deutschland buchbar und eignen sich zunächst als begrenzter Test neben Google Ads. Ob sich das für Sie lohnt, klären wir in der Standortbestimmung.

Arbeiten Sie nur mit Unternehmen aus Nürnberg?

Nein. Ich sitze in Nürnberg und arbeite gern vor Ort mit Unternehmen aus Nürnberg, Fürth, Erlangen und ganz Mittelfranken. Workshops, Reviews und Abstimmungen funktionieren aber genauso gut remote – für Unternehmen im gesamten deutschsprachigen Raum.

Stand: September 2026. Preise sind Startwerte; das konkrete Angebot folgt nach dem kostenlosen Erstgespräch. Mediabudgets zahlen Sie direkt an die jeweilige Plattform.