Ihre Kunden fragen nicht mehr nur Google, sondern ChatGPT, Perplexity, Gemini und den Google AI Mode – und bekommen eine fertige Antwort mit zwei, drei Empfehlungen. Mit GEO Optimierung (Generative Engine Optimization) sorge ich dafür, dass Ihre Marke in diesen Antworten vorkommt: korrekt beschrieben, als Quelle verlinkt und genau bei den Fragen genannt, die einer Kaufentscheidung vorausgehen. Ohne Tricks, sondern mit dem, was KI-Systeme tatsächlich auswerten: klare Inhalte, eindeutige Entitäten, Erwähnungen in relevanten Quellen und ein sauberes SEO-Fundament.

Was GEO Optimierung ist – und warum SEO allein nicht reicht

Generative Engine Optimization (GEO) heißt: Inhalte und Marke so aufstellen, dass generative KI-Systeme sie finden, richtig verstehen und in ihren Antworten nennen. Begriffe wie GAIO oder LLMO meinen im Kern dasselbe. Der Unterschied zur klassischen Suche: Google zeigt zehn Links, zwischen denen Nutzer wählen. ChatGPT, Perplexity, Gemini und der Google AI Mode fassen zusammen und empfehlen – oft zwei oder drei Anbieter, manchmal nur einen. Wer dort fehlt, findet im Entscheidungsprozess nicht statt – auch mit Platz eins bei Google.

Die Grundprinzipien sind dieselben wie bei SEO – Relevanz, Struktur, Qualität und Autorität. KI-Systeme mit Websuche greifen auf Inhalte zurück, die in Suchmaschinen gut sichtbar sind. Deshalb ist GEO bei mir untrennbar mit Suchmaschinenoptimierung verbunden. Aber wer einfach „SEO wie bisher“ macht, wird oft nicht zitiert: KI-Systeme bevorzugen andere Formate, bewerten Marken stärker über Erwähnungen auf fremden Seiten und beantworten viele Fragen, ohne dass jemand klickt. Erfolg zeigt sich deshalb auch in Nennungen und Zitaten.

Was ChatGPT, Perplexity und Google AI Mode tatsächlich zitieren

Kein Anbieter legt offen, wie er Quellen auswählt. Aus Tests und Kundenprojekten lassen sich aber sechs Faktoren ableiten, die immer wieder den Unterschied machen:

• Klare Antworten statt Anlauf: Abschnitte, die eine Frage im ersten Satz beantworten und dann begründen, lassen sich als Passage übernehmen. Ein Text, der drei Absätze Einleitung braucht, nicht.
• Struktur: Überschriften als Fragen, Listen, Tabellen, Definitionen und Vergleiche. KI-Systeme zerlegen Seiten in Abschnitte – je sauberer die Gliederung, desto besser.
• Entitäten: Wer Sie sind, was Sie anbieten, wo und für wen – eindeutig und überall gleich beschrieben: auf der Website, im Google-Unternehmensprofil, in Verzeichnissen und Profilen. Strukturierte Daten nach Schema.org machen diese Fakten maschinenlesbar.
• Belege und Aktualität: konkrete Zahlen, eigene Daten, Autorenangaben, ein Stand-Datum. Belegte und aktuelle Aussagen werden eher zitiert.
• Brand Mentions: Erwähnungen Ihrer Marke in Fachportalen, Vergleichsartikeln, Branchenverzeichnissen und Medien – idealerweise genau auf den Seiten, die bei Ihren Zielfragen als Quelle auftauchen. Oft der stärkste Hebel.
• Technischer Zugang: KI-Crawler wie OAI-SearchBot oder PerplexityBot müssen Ihre Inhalte lesen dürfen und können – robots.txt, Inhalte im HTML statt nur per JavaScript, schnelle Ladezeiten. Eine llms.txt kann ergänzen, ist nach heutigem Stand aber kein eigenständiger Hebel.

Was fehlt? Tricks. Versteckte Anweisungen für LLMs oder massenhaft generierte FAQ-Seiten funktionieren bestenfalls kurz. Ich setze auf das, was auch in einem Jahr noch trägt.

Meine GEO-Leistungen in sechs Bausteinen

Kein Paket von der Stange, sondern sechs aufeinander aufbauende Bausteine – einzeln oder als laufende Betreuung.

1. GEO-Check: Ist-Analyse Ihrer KI-Sichtbarkeit. Ich prüfe, wie ChatGPT, Perplexity, Gemini sowie Google AI Mode und AI Overviews heute über Ihre Marke sprechen: Werden Sie genannt und richtig beschrieben? Wer wird stattdessen empfohlen, und welche Quellen zitieren die Systeme? Dazu ein Blick auf Crawler-Zugang, Struktur und Entitäten Ihrer Website.
2. Prompt-Set: Ihre Kundenfragen als Messbasis. Wir definieren die Fragen, die Ihre Kunden einer KI vor dem Kauf stellen – aus Search Console, Vertrieb und Support. Typisch sind einige Dutzend Prompts, sortiert nach Thema und Kaufnähe. Das Set ist die Grundlage jeder Messung.
3. Content-Optimierung. Leistungs-, Produkt- und Ratgeberseiten überarbeite ich so, dass sie Fragen direkt beantworten, klar gegliedert sind und Belege liefern. Fehlen Inhalte zu Fragen mit Kaufabsicht – Vergleiche, Preise, Einsatzfälle –, entstehen neue Seiten. Fokus: Bottom-of-Funnel statt Reichweitentexte ohne Anfragepotenzial.
4. Entitäten und strukturierte Daten. Einheitliche Beschreibung von Unternehmen, Leistungen und Personen über Website, Google-Unternehmensprofil, Verzeichnisse und Profile. Dazu verknüpftes Schema-Markup für Organization, Person, Service, FAQPage und Article – damit KI-Systeme Fakten über Sie nicht raten müssen.
5. Brand Mentions, Digital PR und Linkbuilding. Ich analysiere, welche Websites bei Ihren Zielfragen zitiert werden, und sorge dafür, dass Ihre Marke dort vorkommt: über redaktionelle Platzierungen, Digital-PR-Kampagnen und passende Einträge. Das Handwerk dahinter beschreibe ich auf der Seite zu Linkbuilding und Digital PR.
6. Monitoring und Reporting. Monatliche Messung Ihres Prompt-Sets: Nennungen, Position in der Antwort, zitierte Quellen, Wettbewerber. Daneben Rankings, KI-Traffic und Anfragen – plus eine klare Empfehlung für den nächsten Monat.

GEO, SEO und ChatGPT Ads: Ergänzung, nicht Ersatz

Brauche ich jetzt GEO statt SEO? Nein – GEO baut auf SEO auf. Und seit dem 31. August 2026 gibt es mit ChatGPT Ads auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz einen dritten Weg in die KI-Antwort – den bezahlten. So grenzen sich die drei ab:

In der Praxis greifen die drei ineinander: Das Prompt-Set aus der GEO-Arbeit zeigt, welche Fragen Ihre Kunden stellen. Dieselben Fragen werden zu Kontexthinweisen einer ChatGPT-Ads-Kampagne, und die für GEO optimierten Seiten werden zu deren Landingpages. Organisch in der Antwort, bezahlt darunter – aus einer Hand.

KI-Sichtbarkeit messen: was geht – und was nicht

Ehrlich vorweg: KI-Sichtbarkeit lässt sich nicht so exakt messen wie ein Google-Ranking. Antworten variieren je nach Formulierung, Verlauf, Standort und Modell. Aussagekräftig wird die Messung erst, wenn dieselben Fragen regelmäßig gestellt werden. Ich arbeite auf drei Ebenen:

• Prompt-Tracking mit Monitoring-Tools: Ihr Prompt-Set läuft regelmäßig über mehrere KI-Systeme, unter anderem mit Rankscale, das Nennungen, Positionen, zitierte Quellen und Wettbewerber je Prompt zeigt. Entscheidend ist der Trend über Wochen, nicht die einzelne Antwort.
• Daten aus Google: Die Search Console hat inzwischen einen eigenen Bericht zu generativer KI – hilfreich, aber mit Grenzen, die man kennen sollte.
• Traffic und Anfragen: Besuche aus ChatGPT, Perplexity oder Gemini werte ich in GA4 oder Matomo als eigenen Kanal aus. Dazu die einfachste Messung: im Kontaktformular fragen, wie der Kunde auf Sie gekommen ist.

Was ich nicht mache: eine erfundene „KI-Sichtbarkeitsquote“ verkaufen oder Positionen garantieren. Sie sehen, bei welchen Fragen Sie genannt werden, bei welchen nicht und was sich nach jeder Maßnahme verändert hat.

Sieben Gründe, warum KI-Systeme Ihre Website nicht zitieren

Wenn ChatGPT oder Google AI Mode Ihren Wettbewerber nennt und Sie nicht, liegt es selten am Zufall. Diese Ursachen finde ich im GEO-Check am häufigsten:

1. Die Antwort steht nirgends. Ihre Seite beschreibt das Unternehmen, aber beantwortet nicht die Frage „Welcher Anbieter passt zu mir?“ – KI-Systeme zitieren Antworten, keine Selbstdarstellungen.
2. Keine Zahlen, keine Belege. Preise, Fristen, Kennzahlen und Vergleiche sind das, was KI-Antworten übernehmen. „Individuelle Lösungen“ übernimmt niemand.
3. Unklare Entität. Firmenname, Ort, Leistung und Ansprechpartner sind im Web uneinheitlich – die KI kann Sie keiner klaren Sache zuordnen.
4. Niemand spricht über Sie. Keine Erwähnung in Fachmedien, Verzeichnissen oder Branchenportalen – für die KI existiert nur, was mehrfach bestätigt ist.
5. Technik blockiert die Crawler. KI-Crawler per robots.txt ausgesperrt, Inhalte nur per JavaScript geladen, keine llms.txt – dann fehlt Ihre Seite im Quellenpool.
6. Veraltete Inhalte. KI-Systeme bevorzugen Quellen mit erkennbarem Datum und aktuellem Stand. Ein Ratgeber von 2021 verliert gegen einen von 2026.
7. Kein Monitoring. Ohne festes Prompt-Set weiß niemand, ob sich etwas verbessert – und Optimierung ohne Messung ist Raten.

Was Sie in Ihrem GEO-Reporting sehen

GEO lässt sich messen – wenn man vorher festlegt, was gemessen wird. Deshalb beginnt jedes Mandat mit einem Prompt-Set aus echten Kundenfragen. Das monatliche Reporting beantwortet dann:

Dazu drei Empfehlungen für den nächsten Monat. Die Prompt-Liste, alle Messungen und Auswertungen gehören Ihnen.

Für wen GEO Optimierung sinnvoll ist – und für wen nicht

GEO lohnt sich, wo Menschen eine KI um Rat fragen, bevor sie einen Anbieter kontaktieren – und ist verschenktes Geld, wenn das Fundament fehlt.

Gute Voraussetzungen

• Erklärungsbedürftige Leistungen und Produkte: B2B-Dienstleistungen, Software, Industrie, Finanzen, Beratung, Coaching.
• Regionale Anbieter, Hotels und Gastronomie, bei denen Fragen wie „bestes Hotel in Nürnberg für Geschäftsreisende“ direkt zur Buchung führen.
• Online-Händler, deren Sortiment in Kaufberatungen und Vergleichen vorkommt.
• Websites mit solidem SEO-Fundament, die bei Google gut dastehen, in KI-Antworten aber fehlen oder falsch beschrieben werden.

Erst etwas anderes tun

• Neue Websites ohne Inhalte und Rankings: Hier beginnt die Arbeit bei SEO.
• Unternehmen, die sofort Anfragen brauchen: GEO wirkt mit Verzögerung. Schneller sind Google Ads oder ein vierwöchiger ChatGPT-Ads-Test.
• Wer ein Versprechen will: „Platz 1 in ChatGPT“ kann niemand garantieren.
• Wer nur eine llms.txt hinterlegen möchte: Das ist schnell erledigt, verändert allein aber nichts.

So läuft die Zusammenarbeit ab

GEO Agentur oder Freelancer? Drei Unterschiede, die Sie merken

• Kein Silo: GEO berührt SEO, Content, Technik, PR und bezahlte Kanäle – in Agenturen oft mehrere Teams, bei mir eine Hand.
• Eigenes Testlabor: Mit linkship.de betreibe ich ein Fachmagazin samt Verzeichnis für Linkbuilding, Digital PR und GEO. Methoden teste ich dort, bevor ich sie Kunden empfehle.
• Direkter Draht: Sie sprechen mit dem, der die Analyse macht und die Texte überarbeitet – ohne Account-Management dazwischen.

Konditionen und Preise

GEO ist kein Einmalprojekt, weil sich KI-Systeme und Quellen laufend ändern. Der erste Schritt ist trotzdem klar abgegrenzt und kostenlos.

• Transparent: kostenloses Erstgespräch, schriftliches Angebot – und Prompt-Set, Messdaten und Texte gehören Ihnen, auch nach Projektende.
• Zusammenarbeit: remote für ganz DACH oder vor Ort in Nürnberg und Mittelfranken.

Warum Stephan Zabel

Ich bin Diplom-Wirtschaftsingenieur, seit über 20 Jahren im Online-Marketing und in der Suchmaschinenoptimierung tätig – zertifizierter Google Partner, mehr als 100 abgeschlossene Projekte, unter anderem für Deutsche Bahn, Schwan-Stabilo, Peugeot Saveurs, OMV, MEVACO und Seal Systems. GEO betreue ich aktuell unter anderem für das Melter Hotel in Nürnberg, fintegra.de, das Coaching Pferde Stärken, das Foodtruck-Catering Guerilla Gröstl, das Sternerestaurant Waidwerk mit dem Hotel Rottner und Sonic Spa.

Sichtbarkeit habe ich zuerst an eigenen Inhalten gelernt: Seit 2009 verkaufe ich Fotos und Videos über Getty Images und iStockphoto, heute sind dort über 10.000 meiner Bilder online. Gefunden wird nur, was Inhalt und Suchintention exakt zusammenbringt – bei KI-Antworten genauso. Über GEO für den Mittelstand habe ich in „Wirtschaft in Mittelfranken“ (WIM 7/2026) geschrieben und für die IHK Nürnberg ein Webinar zur Sichtbarkeit in ChatGPT & Co. gegeben.

Ressourcen zu GEO und KI-Suche

Wenn Sie sich vor einem Gespräch einlesen möchten – alles kostenlos auf meinem Blog:

• GEO Optimierung: In ChatGPT und Google AI Mode sichtbar
• Google AI Mode und AI Overviews
• Wie werde ich in KI Chatbots sichtbar?
• Search Console KI-Bericht
• llms.txt und robots.txt für KI-Crawler
• Rankscale.ai im Praxistest
• ChatGPT Ads schalten 2026
• GAIO – SEO für die semantische Suche

Häufige Fragen zur GEO Optimierung

Was ist GEO Optimierung?

GEO Optimierung, kurz für Generative Engine Optimization, sorgt dafür, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity, Gemini und Google AI Mode Ihre Marke finden, richtig verstehen und in Antworten nennen oder als Quelle verlinken.

Was ist der Unterschied zwischen GEO und SEO?

SEO zielt auf Rankings in den klassischen Suchergebnissen, GEO auf Nennungen und Zitate in KI-Antworten. Die Grundlagen überschneiden sich stark. GEO ersetzt SEO deshalb nicht, sondern ergänzt es um zitierbare Passagen, Entitäten und Erwähnungen auf fremden Websites.

Wie lange dauert es, bis GEO wirkt?

Änderungen an eigenen Inhalten können in Systemen mit Live-Websuche wie Perplexity oder der ChatGPT-Suche nach einigen Wochen sichtbar werden. Effekte über Brand Mentions und neue Quellen brauchen eher mehrere Monate.

Können Sie garantieren, dass ChatGPT meine Marke empfiehlt?

Nein, das kann seriös niemand. Ich kann Ihnen zusagen, welche Maßnahmen ich umsetze und wie ich die Wirkung messe – nicht, welche Antwort ein System morgen gibt.

Brauche ich eine llms.txt?

Sie schadet nicht, ist nach heutigem Stand aber kein eigenständiger Hebel für KI-Sichtbarkeit. Wichtiger ist, dass KI-Crawler Ihre Seiten per robots.txt lesen dürfen und die Inhalte im HTML vorliegen.

Was kostet GEO Optimierung?

Der GEO-Check ist kostenlos. Die laufende GEO-Betreuung rechne ich monatlich nach Umfang ab, das Angebot folgt nach dem Check. Beratung und Workshops berechne ich zum Tagessatz ab 1.200 Euro.

Was ist der Unterschied zwischen GEO und ChatGPT Ads?

GEO bringt Ihre Marke organisch in die KI-Antwort, ohne dass Sie pro Klick zahlen. ChatGPT Ads sind bezahlte, als „Gesponsert“ gekennzeichnete Anzeigen unterhalb der Antwort und seit dem 31. August 2026 auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz buchbar. Beide nutzen dieselben Kundenfragen.

Funktioniert GEO auch für regionale Unternehmen?

Ja, oft sogar besonders gut. Bei Fragen nach Anbietern in einer Stadt stützen sich KI-Systeme auf Unternehmensprofile, Bewertungen, Verzeichnisse und lokale Medien. Wer dort konsistent beschrieben ist, hat gute Chancen, genannt zu werden.

Stand: September 2026. Das konkrete Angebot folgt nach dem kostenlosen GEO-Check.