Sie bespielen SEO, Google Ads, LinkedIn oder Social Media – und wissen nicht sicher, welcher Kanal was bringt und wo Sie zuerst investieren sollten? Mit dem digitalen Marketingkonzept analysiere ich alle Ihre Kanäle mit professionellen SEO- und GEO-Tools, entwickle daraus eine Strategie und einen konkreten Maßnahmenplan für mehr Sichtbarkeit. Danach entscheiden Sie frei, wer umsetzt: ich, Ihr Team, eine Agentur – oder wir gemeinsam.

Warum erst das Konzept – und dann die Kanäle

Die meisten Unternehmen, mit denen ich spreche, haben kein Kanal-Problem, sondern ein Reihenfolge-Problem. Es läuft eine Google-Ads-Kampagne, jemand kümmert sich „ein bisschen um SEO“, auf LinkedIn wird gepostet, eine Agentur liefert monatlich ein Reporting mit Impressionen. Was fehlt, ist die Antwort auf drei Fragen: Welcher Kanal bringt heute tatsächlich Anfragen? Wo verpufft Budget? Und was müsste zuerst passieren, damit die nächsten Maßnahmen überhaupt wirken?

Dazu kommt seit 2025 ein neuer Faktor: Ihre Kunden recherchieren Anbieter zunehmend in ChatGPT, Perplexity und Google AI Mode. Ob Ihre Marke dort genannt wird, entscheidet sich nicht in Ihrem Werbekonto, sondern an Inhalten, Struktur und Autorität Ihrer Website – Themen, die in klassischen Kanalreportings gar nicht vorkommen.

Das digitale Marketingkonzept setzt genau davor an. Ich analysiere alle Kanäle im Zusammenhang – mit denselben SEO- und GEO-Analyse-Tools, die ich in meinen laufenden Mandaten einsetze – und leite daraus ab, was in welcher Reihenfolge zu tun ist. Das Ergebnis ist kein Foliensatz mit Trends, sondern ein Plan, mit dem am Montag jemand anfangen kann.

Was im digitalen Marketingkonzept steckt

Das Konzept besteht aus sechs Bausteinen. Alle sind im Festpreis enthalten – auch wenn Sie heute nur zwei Kanäle bespielen, prüfe ich die anderen auf ihr Potenzial.

1. Kanalanalyse und Technik-Audit. Website und Conversion-Pfade, organische Sichtbarkeit, Werbekonten bei Google, LinkedIn und ggf. Microsoft, Social Media, E-Mail und Content: Was leistet jeder Kanal heute, was kostet er, was bringt er an qualifizierten Anfragen? Dazu der technische Crawl Ihrer Website – Indexierung, Ladezeit, Struktur, strukturierte Daten – und der Tracking-Check: Conversions, Consent, UTM-Schema, Verbindung zum CRM.
2. Ziel-Keywords und Ziel-Prompts definieren. Vollständige Keyword-Analyse mit Suchvolumen, Wettbewerb und Absicht – daraus die Suchbegriffe, zu denen Ihr Unternehmen gefunden werden soll. Und das Gleiche für die KI-Suche: die Fragen, die Ihre Kunden ChatGPT, Perplexity und Google AI Mode stellen, als festes Prompt-Set.
3. Sichtbarkeit messen – dreifach – und mit dem Wettbewerb vergleichen. Wie sichtbar ist Ihre Website allgemein (Sichtbarkeitsindex)? Wie sichtbar sind Sie zu den wirklich wichtigen Keywords? Und wie oft werden Sie heute zu den Ziel-Prompts in KI-Antworten genannt? Gemessen mit SEO-Tools wie SISTRIX, GEO-Tools wie Rankscale und der Search Console – für Sie und drei bis fünf Wettbewerber. Das ist der Status quo, an dem sich später jede Maßnahme messen lässt.
4. Strategie, Kanalmix und Google-Ads-Kampagnenstruktur. Zielbild, Zielgruppen und Positionierung; welcher Kanal welche Aufgabe übernimmt und welchen Budgetrahmen er bekommt. Falls noch nicht vorhanden, entwickle ich die komplette Kampagnenstruktur für Google Ads – Kampagnen, Anzeigengruppen, Keywords, Ausschlüsse, Anzeigentexte, Budgets; bei bestehendem Konto den Umbauplan.
5. Kompletter Contentplan – und die ersten Inhalte schon umgesetzt. Für zwölf Monate: welche Inhalte und Landingpages zu welchem Ziel-Keyword und Ziel-Prompt entstehen, in welchem Format, in welcher Reihenfolge. Die ersten zwei bis drei Inhalte setze ich bereits um – fertig getextet, strukturiert, mit Meta-Daten und Schema in Ihrem CMS –, damit Sie direkt starten können.
6. Maßnahmenplan und Kennzahlen mit Status quo. Jede Maßnahme mit Aufwand, Wirkung, Reihenfolge, Verantwortlichem und Erfolgskennzahl – sofort, 0–3 Monate, 3–12 Monate. Dazu das KPI-Set: Kennzahlen in drei Ebenen, Ist-Werte aus der Analyse, Zielwerte nach 6 und 12 Monaten, Datenquelle je Kennzahl.

Kanal für Kanal: Was ich prüfe und womit

Was Sie konkret bekommen

Ein Konzeptdokument als PDF, das ich Ihnen in einem Präsentationstermin erkläre – und dazu die Arbeitspakete als Tabellen, mit denen Ihr Team oder Ihre Agentur direkt weiterarbeitet. Vieles davon gehört nicht in ein PDF, sondern in eine Tabelle oder ins CMS. Welche Bausteine wie tief ausgearbeitet werden, richtet sich nach Ihrer Ausgangslage – jedes Konzept ist individuell:

Auszug aus einem Beispielformat

Jedes Konzept entsteht individuell – welche Kanäle im Mittelpunkt stehen, welche Schwerpunkte gesetzt werden und wie umfangreich die Kapitel ausfallen, richtet sich nach Ihrer Ausgangslage. Damit Sie sich trotzdem ein Bild machen können: ein gekürzter Auszug aus einem Beispielformat für die fiktive Muster Filtertechnik GmbH, mit Kanal-Scorecard, Sichtbarkeitsvergleich, Ziel-Keywords, Ziel-Prompts, Technik-Befunden, Contentplan, Google-Ads-Struktur, KPIs und Maßnahmenplan. Alle Daten sind erfunden.

Auszug ansehen (PDF)

Beispielformat · gekürzt · fiktive Daten · kein fertiges Konzept

Und nach dem Konzept? Vier Wege – Sie entscheiden

Mit der Übergabe ist der Auftrag erfüllt. Was danach passiert, legen Sie fest – ohne Druck und ohne Bindung an mich.

• Umsetzung komplett mit mir. Ich setze den Maßnahmenplan um – SEO, GEO, Google Ads, LinkedIn Ads, Linkbuilding, Content – allein oder mit meinem eingespielten Team, mit einem Reporting statt fünf.
• Einzelne Bausteine mit mir. Sie übernehmen, was Ihr Team gut kann, und geben mir die Kanäle, in denen Erfahrung den Unterschied macht – zum Beispiel Google Ads oder die Sichtbarkeit in KI-Antworten.
• Sparring: Ihr Team setzt um. Ich bleibe als Sparringspartner an Bord – etwa mit zwei Terminen im Monat – und halte den Plan mit Ihrem Team auf Kurs.
• Vergabe an Agentur oder Team. Sie geben das Konzept an Ihre bestehenden Dienstleister oder holen damit vergleichbare Angebote ein. Auf Wunsch prüfe ich die Angebote gegen den Plan.

Für wen sich das Konzept lohnt – und für wen nicht

Gute Voraussetzungen

• Mittelständler und B2B-Unternehmen, die mehrere Kanäle bespielen und wissen wollen, welcher Euro was bringt.
• Unternehmen vor einer Investition: neue Website, größeres Werbebudget, neuer Markt oder neues Produkt – und Sie wollen vorher wissen, worauf Sie setzen.
• Geschäftsführung ohne eigene Marketingleitung, die eine neutrale Einschätzung braucht, bevor sie Agenturen beauftragt oder Verträge verlängert.
• Marketingteams, die eine Zweitmeinung wollen: Läuft die Agentur in die richtige Richtung, fehlt etwas, verpufft Budget?
• Online-Händler und Plattformen, die Google Ads, SEO und KI-Sichtbarkeit in eine gemeinsame Reihenfolge bringen wollen.

Erst etwas anderes tun

• Wenn Ihr Geschäftsmodell noch offen ist – Zielgruppe, Angebot, Preis. Dann beginnen wir bei der Geschäftsmodell-Entwicklung, nicht beim Kanalmix.
• Wenn Sie genau einen Kanal brauchen und die Richtung klar ist. Dann buchen Sie direkt die passende Leistung, zum Beispiel Google Ads oder SEO.
• Wenn Sie eine laufende strategische Begleitung wollen statt eines einmaligen Konzepts: Dafür ist die Digitalstrategie mit Umsetzung und Quartals-Review das passende Format.
• Wenn Sie erwarten, dass ein Konzept allein Ergebnisse bringt. Ohne Umsetzung bleibt jeder Plan Papier – durch mich, Ihr Team oder Ihre Dienstleister.

So läuft es ab

Warum ein Festpreis

• Planbar: Sie wissen vor dem Auftrag, was es kostet. Kein Stundenzählen, keine Nachberechnung, auch wenn die Analyse länger dauert als gedacht.
• Neutral: Mein Honorar hängt weder am Mediabudget noch daran, dass Sie mich anschließend beauftragen. Deshalb kann ich empfehlen, einen Kanal zu streichen oder eine Agentur zu behalten.
• Ohne Bindung: Das Konzept ist ein abgeschlossener Auftrag. Was danach kommt, entscheiden Sie – ich mache Ihnen ein Angebot, wenn Sie es wünschen.
• Bewährt: Der Aufbau ist in vielen Projekten gereift – vom regionalen Mittelstand bis zum Konzern. Ich muss das Rad nicht neu erfinden und kann die Zeit in Ihre Analyse stecken.

Konditionen und Preise

• Zusammenarbeit: remote für ganz DACH oder vor Ort in Nürnberg, Fürth, Erlangen und Mittelfranken.

Warum Stephan Zabel

Ich bin Diplom-Wirtschaftsingenieur, seit über 20 Jahren im Online-Marketing und in der Suchmaschinenoptimierung tätig, zertifizierter Google Partner und habe über 150 Projekte in mehr als 15 Branchen umgesetzt – vom regionalen Mittelstand bis zum internationalen Konzern. Zu meinen Referenzen zählen unter anderem Peugeot, Deutsche Bahn, OMV, Schwan-Stabilo, MEVACO, die Ehrhardt + Partner Gruppe und Seal Systems.

Der Unterschied zu einem reinen Strategieberater: Ich setze die Kanäle, die ich empfehle, seit Jahren selbst um – SEO, GEO, Google Ads, LinkedIn Ads, Linkbuilding und Content. Ich weiß, was eine Maßnahme in der Praxis kostet, wie lange sie wirklich dauert und woran sie scheitert. Genau das steht im Maßnahmenplan, nicht nur die Idee.

Als Geschäftsführer von fitnessmarkt.de treffe ich selbst täglich Budgetentscheidungen. Mit linkship.de und dem Digital-Atlas Mittelfranken 2026 teste ich Methoden an eigenen Projekten, bevor ich sie Kunden empfehle.

Ressourcen zum Einlesen

• Marketing-KPI-Rechner – ROAS, ROI, CPA und Conversion-Rate berechnen.
• GEO Optimierung – wie Sie in ChatGPT und Google AI Mode sichtbar werden.
• Google Ads Kosten 2026 – Klickpreise, Budget-Rechner und Agenturkosten.
• UTM-Generator und GA4-Kanalgruppen – damit jeder Kanal richtig gemessen wird.
• Marketing-Dashboard selber bauen mit KI – alle Kanäle in einer Ansicht.

Häufige Fragen zum digitalen Marketingkonzept

Was ist ein digitales Marketingkonzept?

Ein digitales Marketingkonzept ist ein schriftlicher Plan, der auf einer Analyse Ihrer Ausgangslage aufbaut: Wo stehen Website, SEO, KI-Sichtbarkeit, Werbekonten, Content, Linkprofil und Tracking heute, wo steht der Wettbewerb – und was ist zu tun, um mehr Sichtbarkeit und mehr Anfragen zu erreichen? Bei mir besteht es aus einer Analyse aller Kanäle, einer Strategie mit Zielbild und Kanalmix sowie einem priorisierten Maßnahmenplan.

Was kostet das digitale Marketingkonzept?

1.950 Euro Festpreis, zuzüglich Mehrwertsteuer. Der Preis gilt unabhängig davon, wie viele Kanäle Sie heute bespielen und wie viele Arbeitstage die Analyse braucht. Es gibt keine Nachberechnung und keine Verpflichtung, anschließend weitere Leistungen zu buchen.

Wie lange dauert es bis zum fertigen Konzept?

In der Regel drei bis vier Wochen ab Kick-off. Entscheidend ist, wie schnell Lesezugriffe auf Search Console, Analytics und Werbekonten vorliegen. Dringende Punkte – etwa ein Tracking, das Conversions doppelt zählt – nenne ich Ihnen schon während der Analyse.

Welche Kanäle und Tools werden analysiert?

Website und Conversion-Pfade, SEO mit Search Console und professionellen SEO-Tools wie SISTRIX, Ihre Sichtbarkeit in KI-Antworten von ChatGPT, Perplexity und Google AI Mode mit GEO-Tools wie Rankscale, Google Ads, LinkedIn Ads und ggf. Microsoft Advertising, Content und Linkprofil, Web-Analyse und Consent mit GA4 oder Matomo sowie Ihre wichtigsten Wettbewerber. Kanäle, die Sie nicht nutzen, prüfe ich auf ihr Potenzial.

Muss ich das Konzept anschließend mit Ihnen umsetzen?

Nein. Das Konzept ist so geschrieben, dass Ihr Team oder eine Agentur damit arbeiten kann. Sie entscheiden nach der Übergabe frei: komplette Umsetzung mit mir, nur einzelne Bausteine, ein regelmäßiges Sparring – oder Sie vergeben die Maßnahmen an andere Dienstleister.

Was unterscheidet das Konzept von einem SEO-Audit?

Ein SEO-Audit betrachtet einen Kanal in der Tiefe. Das Marketingkonzept betrachtet alle Kanäle im Zusammenhang und beantwortet die Frage, in welcher Reihenfolge und mit welchem Budget Sie Sichtbarkeit aufbauen sollten. Technische SEO-Themen sind enthalten, so weit sie für die Priorisierung nötig sind – ein vollständiger technischer Audit mit Hunderten Einzel-URLs ist eine eigene Leistung.

Was brauchen Sie von mir für die Analyse?

Ein Erstgespräch, Lesezugriffe auf Search Console, Analytics und die Werbekonten, Ihre Website-Zugänge sind nicht nötig. Dazu 30 bis 60 Minuten mit Vertrieb oder Geschäftsführung, damit ich verstehe, welche Anfragen für Sie wertvoll sind. Sensible Zahlen wie Umsätze bleiben selbstverständlich vertraulich.

Kann ich vorab sehen, wie ein Konzept aufgebaut ist?

Ja. Auf dieser Seite steht ein gekürzter Auszug aus einem Beispielformat zum Download – für ein fiktives Unternehmen mit erfundenen Daten. Er zeigt Aufbau und Tiefe: Kanalanalyse, Sichtbarkeitsvergleich, Ziel-Keywords, Ziel-Prompts, Technik-Befunde, Contentplan, Google-Ads-Struktur, Kennzahlen und Maßnahmenplan. Ihr Konzept wird individuell erstellt; Schwerpunkte und Umfang richten sich nach Ihrer Ausgangslage.

Für welche Unternehmen eignet sich das Konzept?

Für Mittelstand, B2B-Unternehmen, Online-Händler und Marken in DACH, die mehrere Kanäle bespielen oder vor einer Investition in Marketing stehen und eine belastbare Grundlage brauchen. Wenn Ihr Geschäftsmodell selbst noch offen ist, beginnen wir besser bei der Geschäftsmodell-Entwicklung.

Kann ich das Konzept auch als Zweitmeinung zu meiner Agentur nutzen?

Ja, das ist ein häufiger Fall. Ich bewerte neutral, was Ihre bestehenden Dienstleister leisten, wo Budget verpufft und welche Maßnahmen fehlen. Mein Honorar hängt nicht am Mediabudget – deshalb kann ich Ihnen auch empfehlen, einen Kanal zu streichen.

Ihr Paket

Digitales Marketingkonzept

Konzeptdokument mit Präsentationstermin, Keyword- und Prompt-Set, Sichtbarkeits-Status, Technik-Audit, Contentplan mit den ersten Inhalten umgesetzt, Google-Ads-Struktur, KPI-Set und Maßnahmenplan – für Ihr Team und Ihre Dienstleister nutzbar.

1.950 € Festpreis zzgl. MwSt. · Erstgespräch kostenlos · keine Folgeverpflichtung

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Stand: September 2026. Festpreis 1.950 € zzgl. MwSt.; Erstgespräch kostenlos. Folgeleistungen sind optional und werden separat angeboten.