Ihr Team nutzt ChatGPT längst – aber jeder anders, ohne gemeinsame Regeln und meist unter seinen Möglichkeiten. Gleichzeitig entscheidet bei Google und in KI-Antworten inzwischen mit, ob Ihre Marke überhaupt genannt wird. In meinen SEO- und KI-Workshops arbeiten Marketing-Teams und Geschäftsführung inhouse in Nürnberg oder remote an ihren eigenen Aufgaben: KI-Workshop, SEO-Workshop, Google-Ads-Workshop oder Automatisierungs-Workshop – mit Agenda nach Vorgespräch, Übungen an Ihren Beispielen und einem Follow-up-Termin, damit das Gelernte im Alltag ankommt.

Warum Workshops jetzt mehr bringen als ein weiteres Tool-Abo

In vielen Unternehmen sehe ich dasselbe Muster: Die Lizenzen für ChatGPT oder Claude sind gekauft, einige nutzen sie begeistert, der Rest kaum. Es fehlen gemeinsame Vorlagen, Regeln für vertrauliche Daten und ein Bild davon, welche Aufgaben sich lohnen. Tools werden angeschafft, aber kaum genutzt. Das ist kein Technikproblem, sondern ein Wissensproblem – und genau dafür ist ein Workshop das passende Werkzeug.

Bei der Suche ist es ähnlich. SEO-Wissen von vor fünf Jahren reicht nicht mehr: Google blendet AI Overviews und den AI Mode ein, Kunden fragen ChatGPT oder Perplexity nach Anbietern, und die Frage lautet nicht mehr nur „Auf welcher Position stehen wir?“, sondern auch „Werden wir in der Antwort genannt?“. Ein moderner SEO Workshop muss deshalb beides abdecken: das klassische Handwerk und GEO, die Optimierung für KI-Suchsysteme.

Dazu kommt ein rechtlicher Grund. Seit Februar 2025 verlangt Artikel 4 der europäischen KI-Verordnung, dass Unternehmen, die KI-Systeme einsetzen, für ausreichende KI-Kompetenz ihrer Mitarbeitenden sorgen. Wer ChatGPT im Marketing nutzt, ist davon betroffen – unabhängig von der Unternehmensgröße.

Vier Workshop-Formate – einzeln oder kombiniert

Die vier Formate sind Baukästen, keine fertigen Foliensätze. Die Agenda entsteht aus dem Vorgespräch; Sie können die Formate einzeln buchen oder an einem Tag kombinieren, etwa vormittags KI-Grundlagen für alle und nachmittags SEO und GEO für das Marketing-Team.

KI-Workshop: Grundlagen, Prompting, Tools und Recht

Der KI Workshop in Nürnberg oder per Video eignet sich für Einsteiger ebenso wie für Teams, die ihre KI-Nutzung auf ein gemeinsames Niveau bringen wollen.

• Grundlagen: wie Sprachmodelle arbeiten, warum sie halluzinieren, was sie zuverlässig können und wo ihre Grenzen liegen.
• Prompting: Rolle, Kontext, Aufgabe und Format sauber formulieren, mit eigenen Dokumenten arbeiten, Ergebnisse prüfen – und Prompt-Vorlagen für Ihre wiederkehrenden Aufgaben bauen.
• Tools: ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity im Vergleich, dazu Custom GPTs, Projekte und Skills.
• Use Cases: Texte, Briefings, Recherchen, Auswertungen, Kampagnen-Assets – ausgewählt nach dem, was Ihr Team jede Woche erledigt.
• Recht und Regeln: Schulungspflicht nach Artikel 4 KI-Verordnung, Kennzeichnung KI-generierter Inhalte, Umgang mit personenbezogenen Daten und Geschäftsgeheimnissen, Eckpunkte einer internen KI-Richtlinie.

SEO-Workshop: von den Grundlagen bis zur KI-Suche

Vom Einstieg für Redaktion und Marketing bis zum fortgeschrittenen Termin für Teams, die SEO selbst betreiben – immer an Ihrer Website.

• Grundlagen: wie Google crawlt, indexiert und bewertet, was Suchintention bedeutet und wie Sie Keywords recherchieren und priorisieren.
• Onpage und Content: Title und Description, Seitenstruktur, interne Verlinkung, E-E-A-T und Inhalte entlang der Suchintention.
• Technik zum Mitreden: die Search Console lesen, Indexierungsprobleme erkennen, Ladezeit und Core Web Vitals richtig einordnen.
• GEO und KI-Suche: wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Mode Quellen auswählen, welche Content-Formate zitiert werden und welche Autoritätssignale zählen.
• Fortgeschritten: Live-Analyse Ihrer Website, Themen-Cluster, Priorisierung der Maßnahmen und ein Plan für die nächsten drei Monate.

Google-Ads-Workshop: Kampagnen verstehen und steuern

Für Teams, die ihr Konto selbst betreuen oder ihre Agentur besser steuern wollen. Wir gehen Kontostruktur, Kampagnentypen wie Suche, Shopping und Performance Max, Keywords, Anzeigentexte, Conversion-Tracking, Gebotsstrategien und die KI-Funktionen von Google durch – auf Wunsch direkt in Ihrem Konto. Wer die Kampagnen lieber ganz abgeben möchte, findet auf meiner Seite zu Google Ads die laufende Betreuung.

Automatisierungs-Workshop: wiederkehrende Arbeit an KI abgeben

Hier geht es um Prozesse statt um einzelne Prompts. Wir sammeln Aufgaben, die Ihr Team jede Woche Zeit kosten – Briefings, Content-Varianten, Reportings, Recherchen –, zerlegen sie in Schritte und bauen daraus KI-gestützte Workflows mit Anbindung an Ihre Datenquellen. Ziel ist weniger Handarbeit bei gleichbleibender Qualität, nicht mehr Output um jeden Preis.

KI-Schulungspflicht nach Artikel 4: Was der KI-Workshop abdeckt

Artikel 4 der KI-Verordnung gilt seit dem 2. Februar 2025. Er verpflichtet Anbieter und Betreiber von KI-Systemen, Maßnahmen zu ergreifen, damit ihr Personal über ausreichende KI-Kompetenz verfügt – abgestimmt auf Vorwissen, Erfahrung und den konkreten Einsatz. Ein bestimmtes Format oder Zertifikat schreibt sie nicht vor; entscheidend ist, dass die Maßnahmen passen und dokumentiert sind. Die Details habe ich im Beitrag KI-Schulung für Mitarbeiter zusammengefasst, die Regeln für KI-generierte Inhalte im Überblick zur KI-Kennzeichnungspflicht.

Das behandeln wir im KI-Workshop

• Funktionsweise und Risiken der eingesetzten Tools.
• Umgang mit Daten: Was darf in welches Tool und was nicht.
• Kennzeichnung und Qualitätskontrolle: Wann KI-Inhalte gekennzeichnet werden müssen und wer vor der Veröffentlichung prüft.
• Eckpunkte Ihrer KI-Richtlinie: die Regeln, die Ihr Team danach verbindlich anwendet.
• Dokumentation: Agenda, Inhalte, Datum und Teilnehmende – als Grundlage für Ihren Nachweis.

So arbeite ich im Workshop: Ihre Aufgaben statt Folienmarathon

Ich bin Praktiker, kein Berufstrainer. Was ich zeige, setze ich selbst in Kundenprojekten ein. Jeder Workshop folgt fünf Prinzipien.

1. Ihre Beispiele statt Musterfälle. Vorab schicken Sie mir drei bis fünf echte Aufgaben – eine Landingpage, eine Kampagne, ein Briefing. Genau daran üben wir.
2. Kurzer Input, dann Praxis. Auf jeden Theorieblock folgt eine Übung am eigenen Laptop. Niemand sitzt einen Tag lang vor Folien.
3. Kleine Gruppen. Alle arbeiten selbst mit. Größere Teams teile ich in mehrere Gruppen oder Termine auf.
4. Ergebnisse, die bleiben. Prompts, Vorlagen, Checklisten und Workflows, die im Workshop entstehen, bleiben bei Ihnen und sind am nächsten Tag einsatzbereit.
5. Geschäftsführung einbinden. Auf Wunsch gibt es einen eigenen Block zu Prioritäten, Budget, Regeln und der Frage, was intern bleibt.

Für wen die Workshops passen – und für wen nicht

Ein Workshop lohnt sich, wenn Ihr Team die Arbeit danach selbst übernimmt.

Gute Voraussetzungen

• Marketing-Teams im Mittelstand und im B2B, die KI punktuell nutzen und einen gemeinsamen Standard brauchen.
• Geschäftsführung und Führungskräfte, die fundiert über KI und Suche entscheiden und Regeln setzen wollen.
• Teams, die SEO oder Google Ads inhouse betreiben oder eine Agentur steuern und deren Arbeit besser beurteilen möchten.
• Unternehmen, die Artikel 4 der KI-Verordnung praxisnah und dokumentiert angehen wollen.

Erst etwas anderes tun

• Sie brauchen zuerst eine KI-Strategie oder Roadmap: Dann ist die KI-Beratung der bessere Einstieg, der Workshop folgt danach.
• Sie wünschen sich laufende Begleitung statt eines Termins: Dafür gibt es mein Sparring für Marketing und KI.
• Sie wollen Ergebnisse, aber keine eigenen Ressourcen aufbauen: Dann übernehme ich SEO oder GEO direkt für Sie.
• Sie brauchen ein fertiges Werkzeug statt Schulung: Das baue ich in der KI-Tool-Entwicklung.
• Sie wollen nur einen Pflichttermin abhaken: Dann ist ein günstiger Online-Kurs die bessere Wahl – mein Workshop lohnt sich nur, wenn danach etwas passiert.

Ablauf: vom Vorgespräch bis zum Follow-up

Workshop, Online-Kurs oder Beratung? Drei Unterschiede, die Sie merken

• Ihre Aufgaben statt Lehrplan: Online-Kurse erklären Prinzipien an allgemeinen Beispielen. Im Workshop arbeiten wir an Ihrer Website, Ihrem Konto und Ihren Texten.
• Praktiker statt Trainer: Ich zeige nur, was ich selbst in Projekten einsetze, und sage Ihnen auch, welches Tool sich nicht lohnt.
• Befähigung statt Abhängigkeit: In der Beratung löse ich ein Problem für Sie, im Workshop lernt Ihr Team, es selbst zu lösen. Oft wirkt die Kombination am besten: erst Workshop, dann gezieltes Sparring.

Konditionen und Preise

Workshops rechne ich zum Tagessatz ab. Den genauen Preis erhalten Sie schriftlich nach dem kostenlosen Vorgespräch.

• Einsatzgebiet: vor Ort in Nürnberg, Fürth, Erlangen und der Metropolregion, remote für ganz DACH.

Warum Stephan Zabel

Ich bin Diplom-Wirtschaftsingenieur, seit über 20 Jahren im Online-Marketing und in der Suchmaschinenoptimierung tätig, zertifizierter Google Partner und habe mehr als 100 Projekte abgeschlossen – unter anderem für Deutsche Bahn, Schwan-Stabilo, Peugeot Saveurs, OMV, MEVACO, duagon, SEAL Systems und Ehrhardt + Partner. Was ich in Workshops weitergebe, stammt aus diesen Projekten, nicht aus Lehrbüchern.

Im März 2026 habe ich für die IHK Nürnberg das Webinar „KI im Marketing – 7 Use Cases inkl. SEO-Sichtbarkeit in ChatGPT & Co.“ gehalten, und in der WIM – Wirtschaft in Mittelfranken 7/2026 ist mein Beitrag zur GEO-Optimierung für mittelständische Unternehmen erschienen. Als langjähriger Vorsitzender des Regionalkreises Nürnberg der Jungen Unternehmer kenne ich die Fragen der Geschäftsführung im Mittelstand.

Mehr zu meinem Werdegang lesen Sie unter Über mich. Mein Anspruch: Ihr Team geht den Weg mit – nicht nur auf dem Papier, sondern im Alltag.

Lesetipps vor dem Workshop

Zur Vorbereitung für Sie und Ihr Team, kostenlos auf dieser Website:

• KI-Schulung für Mitarbeiter – was Artikel 4 der KI-Verordnung verlangt und wie Sie es dokumentieren.
• KI-Richtlinie für Unternehmen – Muster und Leitfaden für verbindliche Regeln im Team.
• ChatGPT Prompts – 100 Vorlagen auf Deutsch für Marketing und Büro, ideal als Übungsgrundlage.
• Prompt-Generator – strukturierte Prompts für ChatGPT, Claude und Gemini in wenigen Sekunden.
• KI-Tools 2026 – 50 Werkzeuge nach Aufgabe sortiert.
• GEO Optimierung – wie Sie in ChatGPT und Google AI Mode sichtbar werden.
• SEO Workshops in Nürnberg und München – was ein SEO-Workshop leisten kann.

Häufige Fragen zu SEO- und KI-Workshops

Was kostet ein SEO Workshop oder KI Workshop bei Ihnen?

Ein Workshop-Tag kostet ab 1.200 €. Halbtage und Remote-Workshops kalkuliere ich nach Angebot, außerhalb der Metropolregion Nürnberg kommen Reisekosten hinzu. Den genauen Preis erhalten Sie schriftlich nach einem kostenlosen Vorgespräch.

Finden die Workshops in Nürnberg statt oder auch remote?

Beides. Ich komme zu Ihnen ins Unternehmen, der Workshop kann in Nürnberg stattfinden, oder wir arbeiten per Videokonferenz. Remote-Workshops lassen sich auch auf mehrere kürzere Einheiten verteilen.

Wie viele Personen können teilnehmen?

Ich arbeite bewusst in kleinen Gruppen, damit alle selbst üben können und Fragen Platz haben. Für größere Teams teile ich den Workshop in mehrere Gruppen oder Termine auf. Die passende Gruppengröße klären wir im Vorgespräch.

Brauchen die Teilnehmenden Vorkenntnisse?

Nein. Im Vorgespräch kläre ich den Wissensstand und stimme die Agenda darauf ab – vom Einstieg bis zum fortgeschrittenen Termin.

Erfüllt ein KI-Workshop die Schulungspflicht nach Artikel 4 der KI-Verordnung?

Artikel 4 schreibt kein bestimmtes Format vor, sondern verlangt ausreichende KI-Kompetenz, passend zum Einsatz im Unternehmen. Ein praxisnaher Workshop mit dokumentierten Inhalten und Teilnehmenden ist dafür ein wichtiger Baustein. Die rechtliche Bewertung Ihres Einzelfalls ersetzt er nicht.

Welche KI-Tools behandeln Sie im Workshop?

Im Mittelpunkt stehen die Werkzeuge, die Ihr Team tatsächlich nutzt oder nutzen darf – meist ChatGPT, Claude, Gemini und Perplexity. Je nach Bedarf kommen Custom GPTs, Projekte und Skills dazu.

Behandelt der SEO-Workshop auch die Sichtbarkeit in ChatGPT und Google AI Mode?

Ja. Neben klassischem SEO gehört GEO fest zum SEO-Workshop: wie KI-Suchsysteme Quellen auswählen, welche Inhalte zitiert werden und welche Signale Ihre Marke dort sichtbar machen.

Wie bereiten wir uns auf den Workshop vor?

Sie schicken mir vorab drei bis fünf echte Aufgaben aus Ihrem Alltag, etwa eine Landingpage, eine Kampagne oder ein wiederkehrendes Briefing. Außerdem klären wir vorab Zugänge und Technik.

Was passiert nach dem Workshop?

Sie erhalten die Unterlagen mit Vorlagen, Prompts, Checklisten und den vereinbarten nächsten Schritten. Einige Wochen später folgt ein Follow-up-Termin, in dem wir Fragen aus der Praxis klären und nachschärfen.

Stand: September 2026. Preise sind Startwerte; das konkrete Angebot folgt nach dem kostenlosen Vorgespräch. Die Hinweise zur KI-Verordnung ersetzen keine Rechtsberatung.