AI Slop

Kaum ein Begriff aus der KI-Welt hat es so schnell in den Alltag geschafft wie AI Slop. Gemeint ist der Strom an Texten, Bildern und Videos, die generative KI in großer Menge erzeugt, ohne dass jemand sie gebraucht oder geprüft hätte: Ratgeber, die nichts raten, Produktbilder, die es so nicht gibt, Videos, die nur Klicks einsammeln.

Für Unternehmen ist der Begriff mehr als Internetkultur. Er beschreibt ein Risiko, das jede Firma betrifft, die KI für Inhalte einsetzt, und er erklärt, warum Masse in Google und in KI-Antworten immer weniger bringt.

Vom Forenwort zum Wort des Jahres

„Slop“ heißt im Englischen ursprünglich Matsch oder Essensreste, später allgemein wertloses Zeug. Die Übertragung auf KI-Inhalte ging schnell:

In Deutschland ist der Begriff im Englischen angekommen: Laut Google-Ads-Daten wird „ai slop“ seit Oktober 2025 jeden Monat zwischen 8.100 und 12.100 Mal gesucht, Anfang 2024 waren es nur 20. Das Gabler Wirtschaftslexikon führt inzwischen einen eigenen Eintrag.

Woran man AI Slop erkennt

Eine feste Definition gibt es nicht, aber wiederkehrende Merkmale. Je mehr davon zutreffen, desto eher ist ein Inhalt Slop:

• Menge vor Bedarf: Viele ähnliche Seiten oder Beiträge, erzeugt, weil es billig ist, nicht weil jemand gefragt hat.
• Nichts Eigenes: keine eigenen Daten, Erfahrungen, Beispiele oder Meinungen, nur Zusammenfassungen dessen, was ohnehin überall steht.
• Ungeprüft: Fakten, Zahlen und Quellen hat niemand kontrolliert.
• Austauschbar: Ersetzt man den Firmennamen, passt der Text zu jedem Wettbewerber.

Wichtig ist die Abgrenzung: KI-Einsatz allein macht keinen Slop. Google schreibt seit Februar 2023, es komme auf die Qualität an, nicht darauf, wie ein Inhalt erstellt wurde (Google Search Central Blog). Ein KI-gestützter Text mit eigenen Messwerten und fachlicher Prüfung ist kein Slop; ein von Hand kopierter Allerweltstext ohne Mehrwert kann es sein.

Ein Beispiel aus dem Handwerk

Zur Veranschaulichung: Ein Dachdeckerbetrieb lässt per KI 300 Ortsseiten erzeugen, „Dachdecker in Fürth“, „Dachdecker in Erlangen“ und so weiter. Die Texte unterscheiden sich nur im Ortsnamen, keine Seite nennt Referenzen, Anfahrtszeiten oder lokale Besonderheiten. Das ist Slop. Eine einzige Seite mit echten Projekten aus der Region, Fotos, Preisrahmen und Ansprechpartner bringt mehr als alle 300 zusammen.

Warum Slop in der KI-Suche doppelt schadet

Erstens in der klassischen Suche: Googles Spam-Richtlinien nennen „Missbrauch mit massenhaft generierten Inhalten“ ausdrücklich, also viele Seiten ohne Mehrwert, „unabhängig von der Art der Erstellung“, und als erstes Beispiel generative KI. Wer so arbeitet, riskiert Sichtbarkeit für die ganze Website.

Zweitens in KI-Antworten: Systeme wie der KI-Modus oder ChatGPT mit Websuche suchen Passagen, die eine Frage präzise und belegbar beantworten. Austauschbare Texte haben dort wenig zu bieten, Seiten mit eigenem Information Gain dagegen schon. Langfristig betrifft Slop auch die Modelle selbst: Eine 2024 in Nature veröffentlichte Studie zeigte, dass Modelle, die wiederholt mit KI-erzeugten Daten trainiert werden, an Qualität verlieren können.

Drittens beim Vertrauen: Der Begriff ist inzwischen so geläufig, dass Leser austauschbare KI-Texte schnell als Slop abtun, und mit ihnen den Absender. Merriam-Webster nennt in seiner Begründung sogar „workslop“, also KI-erzeugte Berichte, die Kollegen Zeit kosten. Slop ist damit nicht nur ein Problem öffentlicher Inhalte, sondern auch interner Kommunikation, etwa bei Angeboten, Präsentationen und Kundenmails.

KI nutzen, ohne Slop zu produzieren

Die Lösung ist nicht, auf KI zu verzichten, sondern sie anders einzusetzen: als Werkzeug für Recherche, Gliederung und Formulierung, nicht als Ersatz für Wissen und Prüfung. Bewährt haben sich drei Regeln:

1. Eigenes zuerst: Jede Seite braucht etwas, das nur Sie liefern können, etwa Daten, Projekte, Preise, Erfahrungen.
2. Mensch prüft: Fachliche Freigabe vor jeder Veröffentlichung, das Prinzip Human in the Loop.
3. Weniger, dafür besser: Lieber zehn gründliche Seiten als hundert dünne. Was Inhalte für KI-Suchen zitierfähig macht, beschreibt der Eintrag KI-tauglicher Content.

Wie sich das in eine Strategie für die KI-Suche übersetzen lässt, beschreibt die Seite zur GEO-Optimierung.