KI-Kennzeichnungspflicht

Unter KI-Kennzeichnungspflicht versteht man im Alltag die Transparenzpflichten aus Art. 50 der KI-Verordnung. Sie sollen sicherstellen, dass Menschen erkennen, wann sie mit einer KI sprechen und wann ein realistisch wirkender Inhalt künstlich erzeugt wurde. Die Pflichten gelten seit dem 2. August 2026; der Digital Omnibus vom Juli 2026 hat diesen Termin nicht verschoben.

Der Begriff führt oft in die Irre, weil er nach einem Etikett für jeden KI-Inhalt klingt. Tatsächlich unterscheidet das Gesetz zwischen zwei Ebenen und zwei Rollen. Wer das verstanden hat, kann die eigenen Fälle in Minuten einordnen. Eine ausführliche Sammlung mit 20 Fällen aus dem Marketing-Alltag und Formulierungen zum Übernehmen bietet der Beitrag KI-Kennzeichnungspflicht 2026: Was Sie kennzeichnen müssen.

Von Artikel 52 zu Artikel 50: wie die Pflicht entstand

Schon der Kommissionsentwurf vom April 2021 enthielt in Art. 52 drei Hinweispflichten: für Systeme, die mit Menschen interagieren, für Emotionserkennung und biometrische Kategorisierung sowie für Deepfakes. Im Gesetzgebungsverfahren kamen zwei Punkte hinzu, die heute die Debatte prägen: die Pflicht der Anbieter, KI-Ausgaben maschinenlesbar zu markieren, und die Offenlegung von KI-Texten, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren sollen, mit einer Ausnahme für redaktionell geprüfte Texte.

Die Nachfrage folgt diesem Kalender: Laut Google-Ads-Daten lag das Suchinteresse in Deutschland Anfang 2026 bei rund 1.300 Anfragen im Monat, im Juli bei 8.500 und im August 2026, dem Monat, in dem die Pflicht anwendbar wurde, bei 21.700.

Zwei Ebenen: Markierung in der Datei, Hinweis für Menschen

Art. 50 verteilt die Arbeit auf zwei Rollen. Die Anbieter von KI-Werkzeugen sorgen dafür, dass synthetische Audio-, Bild-, Video- und Textinhalte maschinenlesbar als künstlich erkennbar sind (Abs. 2). Die Betreiber, also Unternehmen, die solche Werkzeuge beruflich nutzen, machen bestimmte Inhalte für Menschen sichtbar kenntlich (Abs. 4).

Der Praxisleitfaden der Kommission vom Juni 2026 konkretisiert die erste Ebene: Wo eine Technik allein nicht genügt, sollen Anbieter mindestens zwei Markierungsschichten kombinieren. Er ist freiwillig, gilt aber als Maßstab dafür, was „Stand der Technik“ heißt.

Was seit Sommer 2026 dazugekommen ist

Drei Bausteine machen die abstrakte Norm seit Juni 2026 greifbar. Sie sind keine zusätzlichen Gesetze, bestimmen aber, wie Aufsicht und Gerichte Art. 50 voraussichtlich lesen werden:

• Praxisleitfaden zur Markierung und Kennzeichnung (10. Juni 2026): Abschnitt 1 richtet sich an Anbieter und beschreibt die technische Markierung, Abschnitt 2 an Betreiber und regelt Gestaltung und Platzierung von Hinweisen.
• EU-Symbole: drei freiwillige Icons, ein Basissymbol sowie „Vollständig KI-generiert“ und „Teilweise KI-modifiziert“. Wer sie nicht nutzt, darf eigene, gleichwertige Hinweise verwenden.
• Leitlinien der Kommission (20. Juli 2026): Auslegungshilfe unter anderem zur echten menschlichen Prüfung bei Texten, zu künstlerischen und satirischen Werken und zum Zeitpunkt des Hinweises. Klar ist danach auch: Bei Deepfakes genügt eine maschinenlesbare Markierung allein nicht.

In Deutschland überwacht die Bundesnetzagentur die Einhaltung, seit das KI-MIG am 29. Juli 2026 in Kraft getreten ist. Getrennt davon bleiben zwei Dinge zu beachten: Die Kennzeichnung von Werbung ist ein eigenes Thema mit eigenen Rechtsgrundlagen, und viele Plattformen verlangen in ihren Richtlinien zusätzliche Hinweise für realistische KI-Inhalte.

Ein Beispiel aus dem Messe-Marketing

Ein fiktiver Anlagenbauer, beispiel-anlagen.de, plant für eine Messe drei Inhalte: ein fotorealistisches KI-Bild einer Produktionshalle, die es so nicht gibt, eine gezeichnete Illustration des Messestands und einen KI-gestützten Blogbeitrag zu Energiepreisen, den die Pressesprecherin prüft und verantwortet. Hinweispflichtig ist nur das Hallenbild, denn es kann für echt gehalten werden. Der Blogbeitrag bleibt ohne Hinweis, solange die redaktionelle Prüfung tatsächlich stattfindet und dokumentiert ist.

Die Kennzeichnung im Griff behalten

Die eigentliche Schwachstelle ist selten das Label, sondern der Prozess dahinter. Drei Fragen sollten Sie intern klären:

1. Wer entscheidet? Eine benannte Person ordnet neue Formate ein und pflegt die Hinweisformulierungen.
2. Bleibt die Markierung erhalten? Viele CMS und Bildoptimierer entfernen Metadaten beim Hochladen. Das verletzt keine Betreiberpflicht, schwächt aber die Nachvollziehbarkeit.
3. Ist die Prüfung belegbar? Wer sich bei Texten auf die redaktionelle Kontrolle beruft, sollte festhalten, wer wann geprüft hat.

Verstöße gegen Art. 50 können nach Art. 99 mit bis zu 15 Millionen Euro oder 3 % des weltweiten Jahresumsatzes geahndet werden. Das ist die Obergrenze, kein Regelsatz. Im Tagesgeschäft wiegt oft schwerer, wenn ein unmarkiertes KI-Bild öffentlich auffällt und Vertrauen kostet.