IndexNow

Suchmaschinen erfahren von neuen oder geänderten Seiten traditionell, indem ihr Crawler vorbeikommt. Das kann laut indexnow.org Tage bis Wochen dauern, weil keine Suchmaschine jede URL ständig neu abruft. IndexNow dreht das Prinzip um: Die Website meldet die Änderung selbst, mit einer einfachen HTTP-Anfrage an eine teilnehmende Suchmaschine.

Für die KI-Suche ist das interessant, weil Antworten von Microsoft Copilot und die KI-Zusammenfassungen in Bing auf dem Bing-Index aufbauen. Microsoft empfiehlt IndexNow ausdrücklich, damit KI-Systeme beim Antworten die aktuelle Fassung einer Seite verwenden. Ein Hebel für Google ist es dagegen nicht.

So funktioniert der Ping

Technisch braucht IndexNow drei Dinge: einen selbst erzeugten Schlüssel aus 8 bis 128 Zeichen, eine Textdatei mit diesem Schlüssel im Stammverzeichnis der Website (sie belegt, dass Sie Inhaber der Domain sind) und eine Anfrage an einen IndexNow-Endpunkt, sobald sich etwas ändert. Pro Anfrage lassen sich laut offizieller Dokumentation bis zu 10.000 URLs übergeben.

Ein Beispiel, wie es ein Shop nach einer Preisänderung senden könnte (beispiel-shop.de ist fiktiv, der Schlüssel gekürzt):

POST /indexnow HTTP/1.1
Host: api.indexnow.org
Content-Type: application/json; charset=utf-8

{
  "host": "www.beispiel-shop.de",
  "key": "a3f9…",
  "urlList": [
    "https://www.beispiel-shop.de/werkbank-pro-120",
    "https://www.beispiel-shop.de/werkbaenke/"
  ]
}

Der wichtigste Mechanismus steckt im Hintergrund: Eine Meldung an einen Endpunkt wird seit Januar 2022 an alle teilnehmenden Suchmaschinen weitergegeben. Sie müssen also nicht jede einzeln anpingen.

Wer mitmacht und wer fehlt

Die offizielle Liste der Teilnehmer auf indexnow.org umfasst Stand November 2026 sieben Dienste. Für Unternehmen in Deutschland zählt davon vor allem Bing, weil Bing auch Microsoft Copilot und die KI-Antworten in der Bing-Suche versorgt.

Dass Google fehlt, ist die wichtigste Einschränkung. Für Google-Suche, AI Overviews und den KI-Modus bleiben XML-Sitemaps, interne Verlinkung und die Search Console die Werkzeuge der Wahl. OpenAI, Anthropic und Perplexity stehen ebenfalls nicht auf der Teilnehmerliste; ihre KI-Crawler arbeiten nach eigenem Zeitplan.

Was IndexNow für die KI-Suche bringt

Im Februar 2026 hat Microsoft in den Bing Webmaster Tools den Bericht „AI Performance“ gestartet, der zeigt, wie oft Seiten in Copilot und Bing-KI-Antworten zitiert werden. Im selben Ankündigungsbeitrag begründet Microsoft diese Empfehlung: Je schneller Bing eine Änderung kennt, desto eher zitieren die KI-Antworten den neuen Stand.

Das ist eine plausible, aber begrenzte Wirkung. IndexNow sorgt für Frische, nicht für Auswahl: Ob eine Seite zitiert wird, hängt weiterhin von Inhalt, Relevanz und Vertrauen ab. Am meisten profitieren Seiten, deren Fakten sich oft ändern:

• Preise und Verfügbarkeit in Shops, damit eine KI-Antwort keinen alten Preis nennt
• Termine, Stellenanzeigen, Veranstaltungen, die nach kurzer Zeit veralten
• Gelöschte oder umgeleitete Seiten, die sonst noch lange in Antworten auftauchen können
• Aktualisierte Ratgeber, etwa nach Gesetzes- oder Produktänderungen

Wer GEO betreibt, sollte IndexNow deshalb als Hygienefaktor sehen, ähnlich wie eine saubere robots.txt. Welche Hebel tatsächlich über Zitate entscheiden, beschreibt der Beitrag GEO-Optimierung.

Richtig einsetzen statt Dauerfeuer

Die FAQ auf indexnow.org ist bei der Dosierung deutlich: nur echte inhaltliche Änderungen melden, dieselbe URL nicht im Minutentakt senden und keine alten Änderungen nachträglich einreichen. Wer zu viel schickt, bekommt den Fehlercode 429 und verschwendet Crawl-Kontingent.

1. Automatisch senden lassen: Shopsystem, CMS-Plugin oder CDN übernehmen die Meldung beim Speichern. Eine Eigenentwicklung lohnt sich nur bei selbst gebauten Systemen.
2. Sitemap behalten: IndexNow meldet Änderungen, die Sitemap liefert das vollständige Verzeichnis aller URLs. Beides zusammen empfiehlt auch indexnow.org.
3. Nicht aussperren: Eine gemeldete URL, die per robots.txt oder noindex gesperrt ist, wird nicht indexiert. Wie Sie Crawler gezielt steuern, zeigt robots.txt für KI.
4. Wirkung prüfen: In den Bing Webmaster Tools zeigt ein eigener IndexNow-Bericht, welche Meldungen angekommen sind.

Ein realistisches Beispiel: Ein Händler senkt am Montagmorgen die Preise von 40 Werkbänken. Mit IndexNow erfährt Bing davon in dem Moment, in dem die Preise gespeichert werden, und kann die Seiten vorrangig neu crawlen. Ohne IndexNow hängt es vom nächsten Crawl ab, wann Copilot den neuen Preis kennt.