Copilot Search

Wer auf bing.com eine Frage stellt, bekommt zunehmend keine Trefferliste mehr, sondern eine Antwort mit Quellen. Microsoft nennt diese Ansicht Copilot Search und beschreibt Bing seit ihrem Start als „AI-powered search and answer engine“, also als Answer Engine.

In Deutschland ist Bing ein kleinerer Kanal als Google. Für Unternehmen lohnt der Blick trotzdem: Microsoft zeigt Website-Betreibern in den Bing Webmaster Tools, wie oft ihre Seiten in KI-Antworten zitiert werden und über welche Suchphrasen. Google weist im KI-Bericht der Search Console bisher nur Impressionen pro Seite aus, ohne Suchanfragen.

Ein Name, drei Produkte

„Copilot“ ist bei Microsoft eine Dachmarke. Wer über Copilot Search spricht, sollte klären, welches Produkt gemeint ist:

Für die Sichtbarkeit Ihrer Website zählen die ersten beiden. Die Unternehmenssuche durchsucht laut Microsoft-Dokumentation Inhalte der eigenen Organisation, über mehr als 100 Konnektoren auch Fremdsysteme. Sie ist ein internes Werkzeug, kein Marketingkanal.

Von Bing Chat zu Copilot Search

• 7. Februar 2023: Microsoft startet das „neue Bing“ mit Chat und nennt es „Your copilot for the web“. Antworten nennen ihre Quellen.
• 2024: Microsoft startet die generative Bing-Suche, auf deren Erfahrungen Copilot Search laut Microsoft aufbaut.
• 4. April 2025: Copilot Search startet als eigene Ansicht, die klassische und generative Suche verbindet.
• 10. Februar 2026: Die Bing Webmaster Tools erhalten den Bericht „AI Performance“ als öffentliche Vorschau.
• 13. Oktober 2026: Microsoft ergänzt den Bericht um ein „Topics Portfolio“ als Beta, das die Suchphrasen zu Themen bündelt und Lücken gegenüber anderen Websites zeigt.

Die Suchnachfrage nach dem Namen ist in Deutschland laut Google-Ads-Daten klein: Nach dem Start stieg sie auf bis zu 260 Suchen im Monat und liegt seit 2026 eher bei 100 bis 200. Gesucht wird eher nach „Copilot“ allgemein.

Wie Copilot Search Quellen zeigt

Microsoft hat die Quellenanzeige ausdrücklich mit Blick auf Verlage und Website-Betreiber gestaltet. Laut Ankündigung werden Quellen prominent zitiert, ganze Sätze oder Passagen der Antwort direkt verlinkt, und ein Klick zeigt die Liste aller verwendeten Links. Unter jeder Antwort schlägt Copilot Search verwandte Themen vor, die das Gespräch fortsetzen.

Der Bericht „AI Performance“ zählt Zitate in Microsoft Copilot, in KI-Zusammenfassungen von Bing und in ausgewählten Partner-Integrationen. Er zeigt die Gesamtzahl der Zitate, zitierte Seiten, die Entwicklung über die Zeit und eine Stichprobe der „Grounding queries“, also der Suchphrasen, mit denen die KI Inhalte abgerufen hat.

Bei der Deutung der Zahlen ist Microsoft selbst vorsichtig: Die Zitate sagen nichts über Platzierung, Rang oder Gewicht einer Seite innerhalb einer Antwort, sie zählen nur, wie oft eine Seite als Quelle angezeigt wurde. Die Suchphrasen sind ausdrücklich eine Stichprobe. Für Trends und Vergleiche zwischen Ihren eigenen Seiten reicht das völlig.

Ein Beispiel aus einem IT-Systemhaus

Die folgende Auswertung ist eine Veranschaulichung. Ein Systemhaus öffnet den Bericht und sieht: Seine Checkliste zur NIS2-Richtlinie wird regelmäßig zitiert, abgerufen über Phrasen wie „nis2 pflichten mittelstand“. Die Leistungsseite „IT-Sicherheit“ taucht nie auf. Die Konsequenz liegt nahe: Von der Checkliste auf die Leistungsseite verlinken und die Leistungsseite selbst mit konkreten Antworten auf die Fragen der Checkliste ausstatten.

Was Unternehmen jetzt tun können

Copilot Search braucht keine eigene Technik, aber einen Index-Zugang: Was Bing nicht crawlt oder nicht kennt, kann es nicht zitieren. Microsoft betont, dass Bing die Vorgaben aus robots.txt und anderen Steuerungsmechanismen respektiert.

1. Bing Webmaster Tools einrichten und den Bericht „AI Performance“ monatlich ansehen.
2. IndexNow nutzen, damit neue und geänderte Seiten schnell bei Bing ankommen.
3. Zitierte Seiten stärken: Was oft zitiert wird, ist ein guter Einstieg für interne Links zu Ihren Angeboten.
4. Nicht zitierte Seiten prüfen: Microsoft empfiehlt klare Überschriften, Tabellen, FAQ-Abschnitte und belegte Aussagen.

Seit Oktober 2026 lohnt zusätzlich der Reiter „Topics Portfolio“, sofern genug Daten vorliegen. Er bündelt die Suchphrasen zu Themen, zeigt, wie viele Websites dort zitiert werden, und listet unter „Top Opportunity Queries“ Phrasen, bei denen andere Seiten erscheinen und Ihre nicht. Das ist eine brauchbare Grundlage für die Themenplanung.