KI-Kanalgruppe in GA4

Lange tauchten Besuche aus ChatGPT oder Perplexity in Google Analytics 4 in der Regel als gewöhnliche Verweise auf, versteckt zwischen Partnerseiten und Branchenportalen. Wer sie sehen wollte, baute sich eine eigene Channelgruppe mit einem regulären Ausdruck. Seit dem 13. Mai 2026 erledigt GA4 das selbst: Die Standard-Channelgruppe enthält den Channel „KI-Assistent“.

Im Marketing ist dafür der Begriff KI-Kanalgruppe verbreitet. Genau genommen ist es ein einzelner Channel innerhalb der Standard-Channelgruppe. Dieser Eintrag erklärt die Regel dahinter, ihre Lücken und wann eine eigene Gruppe trotzdem sinnvoll ist. Was die Zahlen fürs Geschäft bedeuten, behandelt der Eintrag LLM-Referral-Traffic.

Vom Regex-Workaround zum Standard-Channel

Google beschreibt die Neuerung in den Versionshinweisen von GA4 als eigene Messung für Traffic aus beliebten KI-Assistenten und nennt dort ChatGPT, Gemini und Claude. In der Beschreibung der Standard-Channelgruppe stehen als Beispiele ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot und Grok.

Die Standard-Channelgruppe selbst können Sie nicht bearbeiten; Google pflegt sie zentral für alle Properties. Anpassen lässt sich nur die primäre Channelgruppe Ihrer Property oder eine zusätzliche benutzerdefinierte Gruppe.

So ordnet GA4 einen Besuch zu

GA4 prüft die Channel-Regeln der Reihe nach und nimmt die erste, die passt. Für das Verständnis des neuen Channels sind drei Punkte wichtig:

1. Die Position: Die Regel „KI-Assistent“ steht nach „Organische Suche“ und vor „Verweis“. Ein Besuch, der schon als organische Suche erkannt wurde, landet nie im KI-Channel.
2. Die Bedingung: Das Medium muss genau „ai-assistant“ lauten. GA4 setzt es selbst, wenn der Referrer mit einer Liste von KI-Assistenten übereinstimmt (GA4-Hilfe: Standard-Channelgruppe).
3. Die Ausnahme: Übersichten mit KI und der KI-Modus der Google-Suche sind ausdrücklich ausgeschlossen. Diese Klicks bleiben organische Suche.

Die vollständige Liste der erkannten Assistenten veröffentlicht Google nicht. Die herunterladbare Tabelle der Quellen und Kategorien der Standard-Channelgruppe enthält Such-, Social-, Video- und Shopping-Seiten, aber keine KI-Kategorie (Stand der Prüfung: 8. November 2026). Ob ein bestimmter Dienst erkannt wird, sehen Sie daher nur in den eigenen Daten.

Wann eine eigene Channelgruppe trotzdem sinnvoll ist

Drei Gründe sprechen dafür, zusätzlich eine benutzerdefinierte Channelgruppe anzulegen. Erstens der Rückblick: Benutzerdefinierte Channelgruppen lassen sich laut Google rückwirkend auf Berichte anwenden (GA4-Hilfe: Benutzerdefinierte Channelgruppen), so werden Zeiträume vor Mai 2026 vergleichbar. Zweitens die Kontrolle über die Liste. Drittens die Aufteilung nach einzelnen Assistenten.

Google zeigt in derselben Hilfeseite einen Beispiel-Regex. Er ist sehr breit gefasst: Muster wie „.*gpt.*“ oder „^.*ai“ erfassen je nach Auswertung auch Quellen, die nur zufällig diese Buchstaben enthalten. Enger ist eine Liste konkreter Domains. Das folgende Muster ist ein Beispiel mit Stand November 2026; gleichen Sie es mit den Verweisquellen in Ihrer Property ab:

Channelname:  KI-Assistenten (eigene Gruppe)
Bedingung:    Quelle stimmt mit Regex überein
Regex:
^(.*\.)?(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai|chat\.deepseek\.com|grok\.com|chat\.mistral\.ai)$
Reihenfolge:  über „Verweis“ einsortieren

Die Reihenfolge entscheidet: Steht Ihr KI-Channel unter „Verweis“, greift er nie, weil die Verweis-Regel vorher passt. Google weist darauf in seiner Anleitung ausdrücklich hin. Wie Kanäle, Quelle und Medium grundsätzlich zusammenspielen, erklärt der Beitrag UTM-Parameter: Generator und GA4-Kanalgruppen erklärt.

Grenzen, die bleiben

• Googles KI-Funktionen: Klicks aus AI Overviews und dem KI-Modus lassen sich in GA4 nicht von der übrigen organischen Suche trennen. Die Search Console zeigt seit 2026 die KI-Impressionen, aber keine Klicks; mehr dazu im Beitrag Search Console KI-Bericht.
• Besuche ohne Herkunft: Sendet eine App oder ein Browser keinen Referrer, erkennt GA4 auch keinen Assistenten. Ohne Kampagnenparameter wird daraus ein Direktzugriff.
• Unbekannte Liste: Neue oder kleinere Assistenten werden womöglich erst später erkannt. Ein Blick in die Verweisquellen bleibt Pflicht.
• Besuche sind keine Sichtbarkeit: Der Channel zählt Klicks, nicht Erwähnungen oder Zitationen. Wie oft Sie als Quelle erscheinen, misst er nicht.

Ein Beispiel zur Einordnung, die Zahlen sind erfunden: Ein Online-Shop für Arbeitsschutz sieht seit Mai 2026 rund 300 Sitzungen im Monat im Channel „KI-Assistent“. In der eigenen Regex-Gruppe kommen für denselben Zeitraum 320 heraus, weil zwei kleinere Dienste hinzukommen. Für die Zeit davor zeigt nur die eigene Gruppe Werte, und erst mit ihr wird sichtbar, dass sich der KI-Traffic binnen eines Jahres verdreifacht hat.