Vibe Marketing
Auch: Vibe-Marketing
Vibe Marketing ist ein 2025 aus „Vibe Coding“ abgeleitetes Schlagwort für Marketing, das Ziele und Wirkung in Alltagssprache vorgibt und die Umsetzung weitgehend KI-Werkzeugen, Agenten und automatisierten Abläufen überlässt. Eine feste Definition gibt es nicht.
Wird kaum noch verwendet oder durch einen anderen Begriff ersetzt.
Der Begriff entstand im Frühjahr 2025 in sozialen Netzwerken als Ableger von Andrej Karpathys „Vibe Coding“. Der Martech-Analyst Scott Brinker schreibt die Prägung dem US-Unternehmer Greg Isenberg zu; Christopher Penn beschrieb ihn Ende März 2025 bereits als LinkedIn-Trend.
Ø der letzten 12 Monate, alle Schreibweisen. Veränderung: letzte 3 Monate zum Vorjahr. Stand 11/2026.
Ein Etikett, das bekannte Dinge neu verpackt: KI-Varianten, Automatisierung, schnelle Experimente. Einen Punkt unter dem Maximum gibt es, weil hinter dem Lärm eine reale Verschiebung steckt, nur hat sie längst bessere Namen.
Hinter Vibe Marketing steckt kein neues Verfahren, sondern ein Sammelbegriff: Fragen Sie bei Angeboten unter diesem Namen, welche Abläufe konkret automatisiert werden, wer die Ergebnisse prüft und woran der Erfolg gemessen wird.
- Wenn Ihnen „Vibe Marketing“ angeboten wird, lassen Sie sich die Leistung in drei Punkten beschreiben: welche Aufgaben die KI übernimmt, wer freigibt, welche Kennzahl sich verbessern soll.
- Suchen Sie im eigenen Team nach einer wiederkehrenden Aufgabe mit vielen Varianten (Anzeigentexte, Betreffzeilen, Social Posts) und testen Sie dort KI-Unterstützung mit klarer Freigabe statt eines großen Umbaus.
- Investieren Sie die gesparte Zeit in Experimente mit Messplan: Hypothese, Variante, Kennzahl, Entscheidung nach festem Zeitraum.
Kaum war Vibe Coding in aller Munde, tauchte im Frühjahr 2025 sein Ableger auf: Vibe Marketing. Die Idee in der lautesten Version: Sie beschreiben, welches Gefühl eine Kampagne auslösen soll, und KI-Agenten erledigen den Rest, von Texten über Anzeigen bis zur Auswertung.
Das KI-Such-Radar ordnet den Begriff als Schlagwort ein, dessen Hochphase vorbei ist. Was bleibt, ist eine echte Verschiebung in der Marketing-Arbeit. Die lässt sich aber mit genaueren Begriffen beschreiben, und genau darum geht es in diesem Eintrag.
Ein Ableger von Vibe Coding
Andrej Karpathy prägte im Februar 2025 „vibe coding“ für das Programmieren nach Gefühl, ohne den Code zu lesen. Wenige Wochen später übertrugen Gründer und Berater das Muster aufs Marketing. Scott Brinker, Herausgeber des Branchenblogs chiefmartec, schreibt die Prägung dem US-Unternehmer Greg Isenberg zu und fasst dessen Idee als Kombination aus Vibe Coding, KI-Agenten und automatisierten Abläufen zusammen, die einzelne Marketer leistungsfähiger macht.
Kritik kam sofort. Der US-Analyst Christopher Penn schrieb Ende März 2025 in seinem Newsletter, der Begriff kursiere gerade in der KI-Hype-Szene auf LinkedIn, und warnte vor der Vorstellung, Marketing wie ein selbstfahrendes Auto laufen zu lassen, während man hinter dem Steuer schläft (Newsletter „Almost Timely News“ vom 30. März 2025).
In Deutschland blieb das Interesse überschaubar. Laut Google-Ads-Daten erreichte „vibe marketing“ im Mai 2025 rund 320 Suchanfragen im Monat und lag im September 2026 bei 50. Zum Vergleich: „vibe coding“ wurde im selben Zeitraum über 20.000-mal im Monat gesucht.
Drei Lesarten eines Schlagworts
Weil es keine feste Definition gibt, meinen Menschen mit Vibe Marketing Unterschiedliches. Drei Lesarten tauchen immer wieder auf:
| Lesart | Kernaussage | Einordnung |
|---|---|---|
| Autopilot | Ein Agent setzt Marketing weitgehend selbstständig um, der Mensch gibt nur die Richtung vor. | Versprechen ohne Beleg; ungeprüfte Massenware endet als AI Slop. |
| Werkzeugkasten | Einzelne Marketer kombinieren KI-Texte, selbst gebaute Tools und Automatisierungen. | Real, aber besser beschrieben als KI-Workflow-Automatisierung. |
| Experimentierkultur | Viele kleine Tests statt weniger großer Kampagnen, weil Varianten billig geworden sind. | Brinkers Lesart; die Methode ist alt, KI senkt nur die Kosten je Variante. |
Auffällig ist, wie wenig davon neu ist. Neu ist vor allem, dass Varianten und kleine Werkzeuge kaum noch Zeit kosten. Das verschiebt den Engpass: weg von der Produktion, hin zu Strategie, Prüfung und Auswertung.
Was davon Substanz hat
Zerlegt man das Schlagwort in seine Bestandteile, landet jeder brauchbare Teil bei einem genaueren Begriff:
- Anzeigentexte und Motive in vielen Varianten: Generative Anzeigenmotive
- Rechner, Landingpages, kleine Tools ohne Entwicklungsabteilung: Vibe Coding
- Abläufe mit KI-Schritten, die selbstständig laufen: KI-Workflow-Automatisierung und Agentischer Workflow
- Konsistente Tonalität über alle KI-Texte: Brand Voice für KI
Beispiel: ein Team aus drei Personen
Zur Veranschaulichung: Das Marketing eines Softwareanbieters erstellt für eine Kampagne mit KI zwölf Anzeigenvarianten statt drei, baut per KI eine Vergleichsseite als Prototyp und lässt die Ergebnisse wöchentlich automatisch zusammenfassen. Eine Person prüft jede Variante vor dem Start, eine wertet nach zwei Wochen aus. Ob man das Vibe Marketing nennt, ist egal. Entscheidend sind Freigabe und Messplan.
Die Verschiebung hat Folgen für Rollen und Budgets. Wenn ein Anzeigentext nicht mehr eine Stunde, sondern eine Minute kostet, wird die Prüfung zum teuersten Arbeitsschritt. Teams, die das ignorieren, produzieren mehr, aber nicht besser. Teams, die Prüfkriterien, Freigaben und einen Messplan festlegen, können dagegen deutlich mehr testen, ohne dass Qualität und Markenbild leiden. Genau diese Disziplin fehlt in der Autopilot-Lesart des Begriffs, und genau sie beschreibt der Eintrag Human in the Loop.
Warum KI-Suchen den Begriff überschätzen
Fragt man ChatGPT, Perplexity oder den Google-KI-Modus nach Vibe Marketing, erhält man selbstbewusste Definitionen, oft mit dem Zusatz, es gehe um Sichtbarkeit in KI-Antworten. Dafür gibt es keine Grundlage: Weder Isenberg noch Brinker oder Penn verbinden den Begriff mit KI-Suche. Wie eine Marke in ChatGPT oder Google sichtbar wird, beschreibt GEO Optimierung: In ChatGPT und Google AI Mode sichtbar.
Der Grund für die Verwechslung liegt in den Quellen. Zitiert werden überwiegend Glossare von Anbietern, die Vibe-Marketing-Software oder entsprechende Beratung verkaufen. Ein junges Schlagwort mit vielen Verkaufsseiten und wenigen neutralen Texten ist für KI-Suchen ein schwieriger Fall: Sie geben wieder, was am häufigsten geschrieben wird, nicht was belegt ist.
Radar-Einschätzung: Für Ihre Planung brauchen Sie den Begriff nicht. Prüfen Sie stattdessen, welche Aufgaben sich mit KI und Automatisierung beschleunigen lassen und wo ein Mensch das letzte Wort behalten muss.
Was ChatGPT, Perplexity und der Google KI-Modus zu „Vibe Marketing“ sagen
Wir haben allen drei KI-Suchen dieselbe Frage gestellt: „Was ist Vibe Marketing im Zusammenhang mit KI-Suche und Online-Marketing? Bitte kurz in 3 bis 5 Sätzen erklären.“ (Abfrage am 08.11.2026, Standort Deutschland) und die Antworten gegen die belegten Fakten in diesem Eintrag geprüft.
Der erste Satz ist als grobe Beschreibung vertretbar. Die Gleichsetzung mit GEO und AEO hat keine Grundlage in der Herkunft des Begriffs. Einzige Quelle ist die Website eines Anbieters, der unter diesem Namen Software verkauft.
Auszug aus der Antwort
Im Zusammenhang mit der KI-Suche geht es insbesondere darum, Inhalte so aufzubereiten, dass KI-Systeme wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews eine Marke als vertrauenswürdige Quelle erkennen und in ihren Antworten erwähnen.
Die Beschreibung entspricht der verbreiteten Lesart und nennt Qualitätskontrolle durch den Menschen. Die Verbindung zur KI-Suche ist hinzugedichtet, und dass es sich um ein Schlagwort ohne feste Definition handelt, fehlt.
Auszug aus der Antwort
Der Mensch gibt Strategie, Qualitätskontrolle und den „Vibe“ vor; die KI übernimmt große Teile der Produktion, Automatisierung und Optimierung.
Gibt die Autopilot-Lesart unkritisch wieder. Die Behauptung, KI-Modelle sollten eine Marke im passenden „Vibe“ wiedergeben, ist keine nachvollziehbare Methode. Zitiert werden ein LinkedIn-Beitrag und Anbieter-Websites.
Auszug aus der Antwort
verschiebt sich der Fokus dadurch von klassischem Keyword-SEO hin zur Optimierung der allgemeinen Markenpräsenz, damit KI-Modelle das Unternehmen in ihren generierten Antworten im passenden "Vibe" wiedergeben.
Unser Fazit: Alle drei KI-Suchen behandeln Vibe Marketing als etablierte Disziplin und verknüpfen es mit KI-Sichtbarkeit, wofür es keine Grundlage gibt. Keine nennt Herkunft oder Kritik. Ein Lehrstück dafür, wie Anbieterseiten die Antworten zu jungen Schlagworten prägen.
Die Antworten von KI-Suchen ändern sich laufend. Wir wiederholen den Faktencheck regelmäßig. Sie möchten wissen, welche Quellen die KI zu Ihren Themen zitiert? Testen Sie den kostenlosen KI-Quellen-Check.
Häufige Fragen zu Vibe Marketing
Ist Vibe Marketing ein neuer Marketing-Ansatz?
Lohnt es sich, eine Vibe-Marketing-Agentur zu beauftragen?
Hat Vibe Marketing etwas mit GEO zu tun?
Verwandte Begriffe im Radar
Zurück zum KI-Such-RadarZuletzt aktualisiert: 08.11.2026 · Autor: Stephan Zabel
