Werbung in Microsoft Copilot
Auch: Copilot Ads, Ads in Copilot
Werbung in Microsoft Copilot sind Anzeigen aus Microsoft-Advertising-Kampagnen, die in den Antworten des KI-Assistenten Copilot erscheinen. Geeignete Kampagnen werden automatisch ausgespielt, ein Opt-out gibt es nicht; im deutschsprachigen Raum läuft die Werbung bereits.
Fachleute nutzen den Begriff, die Suchnachfrage wächst. Jetzt verstehen lohnt sich.
Microsoft kündigte Ende März 2023 Werbung im Chat der neuen Bing-Suche an, aus dem später Copilot wurde. Im März 2025 meldete Microsoft Advertising, die Anzeigen in Copilot seien in englisch-, französisch- und deutschsprachigen Märkten vollständig ausgerollt.
Ø der letzten 12 Monate, alle Schreibweisen. Veränderung: letzte 3 Monate zum Vorjahr. Stand 11/2026.
Ein laufendes, dokumentiertes Werbeinventar mit klaren Regeln, also überwiegend Substanz. Etwas Lärm machen Pilotformate wie Showroom Ads, die oft so beschrieben werden, als könne sie jeder buchen.
Wer bei Microsoft Advertising wirbt, ist in Copilot wahrscheinlich schon dabei, ohne es zu wissen: Die Ausspielung läuft automatisch, getrennte Zahlen gibt es nicht, und ob Suchanzeigen dort erscheinen, hängt an einem hinterlegten Logo.
- Prüfen Sie in Microsoft Advertising, ob Ihre Suchkampagnen ein Logo als Erweiterung haben. Ohne Logo kommen Suchanzeigen laut Microsoft nicht in Copilot.
- Kontrollieren Sie Ausschluss-Keywords und Markeneinstellungen, denn sie gelten auch für Copilot. Ein eigenes Abschalten der Copilot-Platzierung gibt es nicht.
- Wenn Sie Kampagnen aus Google Ads importieren: Prüfen Sie nach dem Import, welche Einstellungen, etwa AI Max, mit übernommen wurden.
Unter den KI-Assistenten ist Microsoft Copilot der mit der längsten Werbeerfahrung. Schon der Chat der neuen Bing-Suche zeigte 2023 Anzeigen. Heute laufen in Copilot Anzeigen aus ganz normalen Microsoft-Advertising-Kampagnen, ohne dass Werbetreibende dafür eine eigene Kampagne anlegen müssen.
Das macht den Kanal bequem und zugleich undurchsichtig: Sie können Copilot weder gezielt buchen noch ausschließen, und im Bericht taucht er nicht getrennt auf. Dieser Eintrag erklärt, wie die Werbung dorthin kommt und was Sie im Konto prüfen sollten.
Vom Bing-Chat zur Copilot-Werbung
Microsoft hat Werbung von Anfang an in seinen KI-Chat eingeplant. Die Stationen:
| Zeitpunkt | Was passierte |
|---|---|
| März 2023 | Microsoft kündigt Anzeigen im Chat der neuen Bing-Suche an und spricht über eine Beteiligung von Verlagen an den Erlösen. |
| Ende 2023 | Bing Chat geht in Microsoft Copilot auf; die Anzeigen wandern mit. |
| März 2025 | Anzeigen in Copilot sind laut Microsoft in englisch-, französisch- und deutschsprachigen Märkten vollständig ausgerollt. Showroom Ads und Markenagenten starten als Pilot mit ausgewählten Kunden. |
| August 2026 | Microsoft Advertising führt AI Max für Suchkampagnen ein, die auch in Copilot ausgespielt werden. |
Microsoft begründete die Formate 2025 mit internen Zahlen: Die Relevanz von Anzeigen in Copilot sei um 25 % besser als in der klassischen Suche. Unabhängig prüfen lässt sich das nicht.
Welche Anzeigen in Copilot laufen
Die verbindlichen Regeln stehen in der Hilfe „Informationen zu Anzeigen in Copilot“. Ausgespielt werden können:
- Multimedia-Anzeigen,
- Produktanzeigen aus Shopping- und Performance-Max-Kampagnen,
- Suchanzeigen mit Logo-Erweiterung oder automatischem Geschäftslogo, auch dynamische und responsive Suchanzeigen,
- Branchenanzeigen für Immobilienwerbung sowie für Touren und Aktivitäten.
Dazu kommen vier Regeln, die man kennen muss. Erstens sind alle geeigneten Kampagnen automatisch dabei, und Microsoft schreibt wörtlich: „Werbetreibende können die Schaltung von Anzeigen nicht deaktivieren.“ Zweitens brauchen Suchanzeigen ein Logo. Drittens erstellt Microsoft die Anzeigen für Copilot aus den vorhandenen Assets, also Texten und Bildern der Kampagne. Viertens gibt es derzeit keine eigenen Kennzahlen für Copilot. Ausschluss-Keywords gelten weiter, und was auf Bing laufen darf, darf auch in Copilot laufen.
Ein Beispiel aus dem Industriehandel
Zur Veranschaulichung: Ein Händler für Druckluftzubehör importiert seine Kampagnen aus Google Ads in Microsoft Advertising. Die Shopping-Kampagne kann sofort in Copilot erscheinen, wenn jemand nach einem passenden Kompressor fragt. Die Suchanzeigen dagegen erscheinen dort nie, weil beim Import kein Logo hinterlegt wurde. Niemand bemerkt es, denn der Bericht trennt Copilot nicht von der Bing-Suche.
Pilotformate: Showroom Ads und Markenagenten
Neben den regulären Formaten testet Microsoft eigene Copilot-Formate. Showroom Ads sind laut Microsoft „immersive“ Anzeigen, die erscheinen sollen, wenn Nutzer in Copilot eine Kaufabsicht zeigen; Microsoft startete sie im April 2025 als Pilot mit ausgewählten Kunden. Markenagenten sind KI-Assistenten auf der Website einer Marke, die Fragen zum Angebot beantworten. Dazu kommen dynamische Filter, mit denen Nutzer Ergebnisse verfeinern, ohne eine neue Frage zu tippen, zunächst in englischsprachigen Märkten.
Für die Planung sind diese Formate ein Ausblick, kein Budgetposten: Zugang gibt es nur über Microsoft direkt, und ob und wann sie für den deutschen Markt allgemein freigegeben werden, hat Microsoft nicht angekündigt. Mehr zur Einordnung solcher Dialogformate steht im Eintrag Conversational Ads.
Copilot, ChatGPT und Google im Vergleich
Die drei großen Werbeumfelder in KI-Assistenten folgen unterschiedlichen Logiken. Stand November 2026:
| Merkmal | Copilot | ChatGPT | Google KI-Modus |
|---|---|---|---|
| Eigene Kampagne nötig? | nein, bestehende Kampagnen | ja, eigener Ads Manager | nein, bestehende Kampagnen |
| In Deutschland? | ja | ja, seit August 2026 | nein, nur über und unter AI Overviews |
| Gezielt abwählbar? | nein | eigener Kanal | nein |
| Eigene Kennzahlen? | nein | ja | nein, aggregiert |
Mehr zu den anderen Umfeldern: ChatGPT Ads und Anzeigen im KI-Modus. Wie sich die Assistenten selbst unterscheiden, zeigt der Beitrag KI Chatbots im Vergleich 2026.
Was Sie im Konto prüfen sollten
Weil Copilot automatisch mitläuft, ist die wichtigste Arbeit eine saubere Grundkonfiguration. Drei Punkte stehen im Vordergrund:
- Logo und Bilder. Ohne Logo keine Suchanzeigen in Copilot. Gute Bilder helfen, weil Microsoft die Copilot-Anzeigen aus vorhandenen Assets baut.
- Ausschlüsse. Ausschluss-Keywords und Markeneinstellungen sind der einzige Hebel, um unpassende Umfelder zu vermeiden.
- Importe. Beim Import aus Google Ads werden auch Einstellungen wie AI Max übernommen. Prüfen Sie nach jedem Import, was in Microsoft Advertising aktiv ist.
Für die Auswertung bleibt nur der indirekte Weg: Entwicklung von Impressionen und Klicks auf Microsoft-Seite beobachten und Conversions im eigenen Analytics sauber nach Quelle trennen. Die organische Seite, also ob Copilot Ihre Website in Antworten nennt, ist Thema der Copilot Search und der GEO-Optimierung.
- Microsoft Learn: Informationen zu Anzeigen in Copilot
- 9to5Google: Microsoft bringt Anzeigen in den Chat der neuen Bing-Suche (29. März 2023)
- Microsoft Advertising Blog: Transforming the future of audience engagement (5. März 2025)
- Microsoft Advertising Blog: Reimagining search campaigns for the AI era with AI Max (August 2026)
Was ChatGPT, Perplexity und der Google KI-Modus zu „Werbung in Microsoft Copilot“ sagen
Wir haben allen drei KI-Suchen dieselbe Frage gestellt: „Was ist Werbung in Microsoft Copilot im Zusammenhang mit KI-Suche und Online-Marketing? Bitte kurz in 3 bis 5 Sätzen erklären.“ (Abfrage am 08.11.2026, Standort Deutschland) und die Antworten gegen die belegten Fakten in diesem Eintrag geprüft.
Kanal, Buchung über Microsoft Advertising und Formate sind richtig beschrieben. „Können auf bestehenden Kampagnen basieren“ untertreibt aber: Geeignete Kampagnen laufen automatisch in Copilot und lassen sich dort nicht abschalten. Auch die Logo-Pflicht für Suchanzeigen fehlt.
Auszug aus der Antwort
Die Anzeigen werden über Microsoft Advertising geschaltet und können auf bestehenden Suchmaschinenkampagnen basieren.
Sachlich richtig und gestützt auf Microsofts eigene Hilfe: bestehende Kampagnen, Kontextbezug, Kennzeichnung. Es fehlen das fehlende Opt-out und die fehlenden Copilot-Kennzahlen, beides für die Praxis wichtig.
Auszug aus der Antwort
Für das Online-Marketing können Unternehmen vorhandene Microsoft-Advertising-Kampagnen nutzen, um potenzielle Kunden in einer frühen Informations- oder Entscheidungsphase zu erreichen.
Werbung wird nicht „organisch in den Dialog eingebettet“, sondern als Anzeige ausgespielt, und Keyword-Listen bleiben relevant: Ausschluss-Keywords gelten laut Microsoft auch in Copilot. Zitiert wird vor allem ein Agentur-Blog.
Auszug aus der Antwort
Statt starrer Keyword-Listen analysiert die KI den gesamten Gesprächskontext und die Absicht des Nutzers, um passende Produkt- oder Markenempfehlungen organisch in den Dialog einzubetten .
Unser Fazit: Alle drei wissen, dass Copilot-Werbung über Microsoft Advertising läuft. Keine nennt die beiden Punkte mit den größten Folgen für Werbetreibende: kein Opt-out und keine eigenen Kennzahlen.
Die Antworten von KI-Suchen ändern sich laufend. Wir wiederholen den Faktencheck regelmäßig. Sie möchten wissen, welche Quellen die KI zu Ihren Themen zitiert? Testen Sie den kostenlosen KI-Quellen-Check.
Häufige Fragen zu Werbung in Microsoft Copilot
Kann ich Werbung in Copilot gezielt buchen?
Kann ich Copilot als Werbeumfeld ausschließen?
Läuft Werbung in Copilot auch in Deutschland?
Lohnt sich Microsoft Advertising wegen Copilot?
Verwandte Begriffe im Radar
Zurück zum KI-Such-RadarZuletzt aktualisiert: 08.11.2026 · Autor: Stephan Zabel
