Anzeigen im KI-Modus

Seit Google Fragen mit KI-Antworten beantwortet, stellt sich für Werbetreibende eine einfache Frage: Wo bleibt die Anzeige? Googles Antwort heißt Anzeigen im KI-Modus und in den AI Overviews. Gemeint sind Text- und Shopping-Anzeigen, die nicht nur über oder unter der KI-Antwort stehen, sondern in ihr, klar als „Gesponsert“ gekennzeichnet.

Für Deutschland ist das Thema zweigeteilt: Den KI-Modus gibt es hier seit Oktober 2025, Anzeigen darin noch nicht. Wer heute Google Ads betreibt, sollte trotzdem verstehen, wie das Inventar funktioniert, denn es kommt ohne eigenen Kampagnentyp.

Drei Plätze für Werbung in Googles KI-Suche

Die Google-Ads-Hilfe unterscheidet drei Platzierungen, die oft in einen Topf geworfen werden. Der Unterschied entscheidet darüber, was in Deutschland heute schon passiert:

Laut Google erscheinen Anzeigen in der KI-Antwort, wenn sie sowohl zur Suchanfrage als auch zum Inhalt der Antwort passen. Lokale Inventaranzeigen und Fahrzeuganzeigen testet Google dort zusätzlich.

Wie Kampagnen dort landen

Es gibt keinen Kampagnentyp „KI-Modus“ und kein eigenes Budget. Bestehende Such-, Shopping- und Performance-Max-Kampagnen sind automatisch berechtigt. Entscheidend ist die Ausrichtung:

• Weitgehend passende Keywords, AI Max, Shopping und Performance Max können auch bei kontextbezogenen Anfragen greifen, also bei langen Fragen ohne klares Kaufsignal.
• Genau und passend formulierte Keywords greifen nur, wenn die Anfrage eine eindeutige kommerzielle Absicht hat.
• Kein Opt-out, keine Exklusivbuchung: Google schreibt, man könne Anzeigen weder ausschließlich für KI-Platzierungen schalten noch sie dort getrennt abwählen. Steuern lässt sich nur über Ausschluss-Keywords, Markenausschlüsse und angepinnte Assets.
• Kein getrenntes Reporting: Leistungsdaten fließen aggregiert in die Kampagnenberichte; die Suchanfragen erscheinen im Suchbegriffsbericht.

Ein Beispiel aus dem Großhandel

Zur Veranschaulichung: Ein Sanitärgroßhändler bucht „Durchlauferhitzer“ als genau passendes Keyword. Ein Installateur fragt im KI-Modus: „Welcher Durchlauferhitzer reicht für ein Gäste-WC mit Handwaschbecken, und worauf muss ich beim Anschluss achten?“ Das genau passende Keyword greift hier nur, wenn Google eine klare Kaufabsicht erkennt. Mit weitgehend passenden Keywords oder AI Max hätte die Kampagne bei solchen Fragen deutlich mehr Chancen, sobald das Format in Deutschland verfügbar ist.

Von den USA in die Welt, Deutschland wartet

Google hat das Inventar schrittweise geöffnet, zuerst in den USA, dann in englischsprachigen Märkten:

1. 3. Oktober 2024: Anzeigen in AI Overviews für Mobilnutzer in den USA.
2. Mai 2025: Google kündigt auf der Google Marketing Live Tests mit Anzeigen im KI-Modus an.
3. Dezember 2025: Anzeigen in AI Overviews in elf weiteren englischsprachigen Ländern, berichten Fachmedien.
4. 20. Mai 2026: Google stellt neue Testformate für den KI-Modus vor, etwa Conversational Discovery Ads und Anzeigen in Empfehlungslisten.
5. 28. Oktober 2026: Anzeigen im KI-Modus in zehn weiteren Ländern, darunter Australien, Kanada und Indien; Brasilien, Mexiko und Großbritannien sollen im vierten Quartal folgen. In den USA starten Anzeigen bei Folgefragen.

Ein Datum für Deutschland nennt Google nicht. Die Hilfe-Seite weist nur darauf hin, dass die Länderliste wächst. Mit Großbritannien steht der erste europäische Markt auf dem Plan.

Zwei Zahlen aus Googles Ankündigung vom Oktober 2026 zeigen, warum das Format für Werbetreibende interessant ist, auch wenn es Herstellerangaben sind: Anfragen im KI-Modus seien im Schnitt dreimal so lang wie klassische Suchen, und gesponserte Produkteinträge würden dort bereits ähnlich oft angeklickt wie organische (interne US-Daten, August bis September 2026). Längere Fragen verraten mehr über den Bedarf, und genau darauf setzt die kontextbezogene Auslieferung.

Was deutsche Werbetreibende jetzt vorbereiten

Die Wartezeit lässt sich nutzen, denn alles, was im KI-Modus wirkt, wirkt schon heute in der klassischen Suche. Drei Hebel stehen im Vordergrund: eine Keyword-Strategie, die bewusst entscheidet, wo weitgehend passende Keywords oder AI Max laufen dürfen; vollständige Produktdaten im Merchant Center für Shopping-Anzeigen; und Ausschlüsse, die Marke und Budget schützen, weil es später keinen KI-Schalter gibt.

Für die Messung gilt: Sie werden KI-Platzierungen nicht getrennt sehen. Beobachten Sie deshalb Länge und Art der Suchanfragen sowie die Entwicklung der Klickrate, wenn das Format startet. Wie die organische Seite der KI-Suche funktioniert, beschreibt der Beitrag Google AI Mode und AI Overviews. Neue Angebotsformate im KI-Modus erklärt der Eintrag Direct Offers, Formate mit Dialog der Eintrag Conversational Ads. Unterstützung beim Umbau bestehender Kampagnen bietet die Seite Google Ads Freelancer.