AI Max for Search

AI Max for Search ist Googles Antwort auf eine Suche, in der Menschen länger und in ganzen Sätzen fragen. Statt jedes Keyword selbst zu pflegen, überlässt man Google drei Aufgaben: weitere passende Suchanfragen finden, den Anzeigentext an die Anfrage anpassen und die passende Unterseite als Ziel wählen.

Der Begriff ist erst seit Mai 2025 im Umlauf, prägt aber schon den Alltag in Google Ads. Google stellt ältere Automatisierungen auf AI Max um, Microsoft hat den Namen im August 2026 übernommen, und für Anzeigen in der KI-Suche ist die Funktion eine der Voraussetzungen.

Drei Funktionen unter einem Namen

AI Max ist kein Kampagnentyp, sondern eine Ebene über bestehenden Suchkampagnen. Laut Google-Ads-Hilfe sind beim Einschalten drei Funktionen aktiv, die sich einzeln abschalten lassen:

Dazu kommen Kontrollen, die es nur in AI Max gibt: Marken einschließen oder ausschließen, URL-Ein- und Ausschlüsse sowie „Orte von Interesse“, mit denen eine Anzeigengruppe Nutzer nach geografischer Absicht erreicht, auch ohne passendes Keyword.

Woher AI Max kommt und wohin es führt

AI Max fasst zusammen, was Google über Jahre einzeln angeboten hat. Die wichtigsten Stationen:

• 6. Mai 2025: Vorstellung, weltweite Beta ab Ende Mai. Google wirbt mit typischerweise 14 % mehr Conversions oder Conversion-Wert bei ähnlichem CPA beziehungsweise ROAS.
• 15. April 2026: Google kündigt an, dynamische Suchanzeigen auf AI Max umzustellen, zunächst freiwillig.
• September 2026: Kampagnen mit automatisch erstellten Assets oder weitgehend passenden Keywords auf Kampagnenebene werden automatisch umgestellt.
• Februar 2027: Ab dann sollen auch dynamische Suchanzeigen automatisch umgestellt werden; Google hat diesen Termin im Juni 2026 nach hinten verschoben.
• August 2026: Microsoft Advertising führt AI Max ein, für neue Suchkampagnen standardmäßig aktiv. Beim Import aus Google Ads wird die Einstellung übernommen.

Der Zusammenhang mit der KI-Suche ist direkt: Google nennt AI Max neben weitgehend passenden Keywords und Performance Max als Ausrichtung, die auch bei kontextbezogenen Anfragen in Anzeigen im KI-Modus und in AI Overviews greifen kann. Auch neue Formate wie Direct Offers setzen AI Max oder Performance Max voraus.

Was Sie steuern können und was nicht

AI Max verschiebt Kontrolle, nimmt sie aber nicht vollständig weg. In der Praxis zählen vier Punkte, die in der Hilfe stehen, aber oft überlesen werden:

1. Keyword-Priorität ändert sich. Weitgehend passende Keywords werden nach dem Einschalten nicht mehr wie genau passende priorisiert. Wer das will, muss Kopien als genau passende Keywords anlegen.
2. Budgetgrenzen bremsen. In Kampagnen, die durch ihr Budget begrenzt sind, wirkt AI Max laut Google nicht.
3. Tracking-Vorlagen prüfen. Statische URLs ohne {lpurl} können mit der URL-Erweiterung zu Fehlern bis hin zu 404-Seiten führen.
4. Berichte lesen. Der Suchbegriffsbericht zeigt den Übereinstimmungstyp „AI Max“ und eine Spalte „Quelle“; der Zielseitenbericht zeigt, welche Seiten Google ausgewählt hat.

Ein Beispiel und ein fairer Test

Zur Veranschaulichung: Ein Hersteller von Arbeitsschutzhandschuhen bucht „schnittschutzhandschuhe“ als genau passendes Keyword. Mit AI Max erreicht die Kampagne zusätzlich die Anfrage „handschuhe für blechbearbeitung mit hoher schnittschutzklasse“. Die Textanpassung formuliert einen Titel zur Blechbearbeitung, die URL-Erweiterung schickt den Klick auf die passende Unterseite statt auf die Kategorie. Ob das gut ist, entscheidet der Bericht: Kauft der Einkäufer aus dem Metallbau, oder klickt ein Heimwerker?

Ein fairer Test vergleicht AI Max als Experiment mit der unveränderten Kampagne über mindestens zwei bis vier Wochen, gemessen an Umsatz oder qualifizierten Leads, nicht an Klicks. Wie sich Klickpreise und Budget dabei verhalten, beschreibt der Beitrag Google Ads Kosten 2026. Wer Kampagnen umstellen lassen will, findet das Angebot auf der Seite Google Ads Freelancer. Wie KI auch die Anzeigenmotive selbst erzeugt, erklärt der Eintrag Generative Anzeigenmotive.